經(jīng)歷連續半年的同比下滑后，我國化妝品零售額終于迎來(lái)正向增長(cháng)。

        近日，國家統計局公布了2023年1-2月份社會(huì )消費品零售數據。其中，化妝品品類(lèi)零售額為656億元，同比增長(cháng)3.8%。這是今年以來(lái)官方首次發(fā)布的化妝品零售額數據，盡管增幅不大，但相較于去年全年整體下滑的頹勢而言，也讓美妝從業(yè)者看到了行業(yè)復蘇的跡象。

        一，跑贏(yíng)大盤(pán)，歷時(shí)半年化妝品零售額終于轉漲

        根據國家統計局發(fā)布的最新數據顯示，今年1-2月份，社會(huì )消費品零售總額為77067億元，同比增長(cháng)3.5%。其中，化妝品品類(lèi)零售額為656億元，同比增長(cháng)3.8%。從增速上看，化妝品零售額同比增速略高于整個(gè)社會(huì )消費品領(lǐng)域，跑贏(yíng)了大盤(pán)。由此從側面說(shuō)明了，在整個(gè)消費者領(lǐng)域來(lái)看，化妝品行業(yè)展現出了不錯的韌性。

        回顧去年全年的化妝品零售額情況，除1-2月、6月、7月外，其余8個(gè)單月的化妝品零售額全部為同比下滑狀態(tài)。其中，去年4月下滑幅度最大，高達22.3%；另外，去年12月化妝品零售額的同比下滑幅度也接近20%。

       由此可見(jiàn)，今年1-2月化妝品零售額實(shí)現了繼去年8月份以來(lái)的首次正增長(cháng)。這也意味著(zhù)，歷經(jīng)了近半年的市場(chǎng)低迷后，化妝品行業(yè)終于在今年春天迎來(lái)了復蘇跡象。近十年來(lái)，除2020年1-2月化妝品零售額同比下滑外，在取得同比增長(cháng)的9年中，尤其以今年的增幅最低。

       雖然，今年1-2月化妝品零售額的同比增幅較低，但總歸是為今年贏(yíng)得了一個(gè)開(kāi)門(mén)紅，并給低迷已久的行業(yè)增添了不少信心?！皬吞K”“開(kāi)門(mén)紅”“大干一場(chǎng)”等關(guān)鍵詞在行業(yè)朋友圈出現頻次越來(lái)越高。而這也從某種程度上，反映出了行業(yè)人士對今年的美妝市場(chǎng)充滿(mǎn)著(zhù)信心。

       二，大干但不能蠻干

       不過(guò)，于品牌端而言，則看法不一。一位品牌方負責人表示，“由于去年全年美妝零售整體下滑，因此，在疫情結束后，今年1-2月獲得一定的增長(cháng)是很正常的情況，這很大程度上釋放的是去年被積壓的購買(mǎi)力?！痹谄淇磥?lái)，真正的購買(mǎi)增長(cháng)需要看來(lái)自經(jīng)濟復蘇、科技創(chuàng )新、企業(yè)愿意投入、用戶(hù)購買(mǎi)意愿的增加等維度的情況，“目前這4點(diǎn)似乎還沒(méi)有完全被驗證?！?/span>

        此外，還有行業(yè)人士認為，行業(yè)復蘇也不一定代表著(zhù)所有品牌都會(huì )“過(guò)上好日子”。因為在經(jīng)歷過(guò)低迷期后，復蘇之后的行業(yè)競爭會(huì )更大，而部分品牌此前在渠道布局上并不完善，尤其是一些在疫情期間誕生的新品牌，它們大多僅布局了線(xiàn)上，而沒(méi)有在線(xiàn)下進(jìn)行開(kāi)拓。疫情結束后，它們就是“跛腿”狀態(tài)，難以與真正有實(shí)力、渠道廣的品牌競賽。

        毫無(wú)疑問(wèn)，自新規落地實(shí)施以來(lái)，行業(yè)已逐漸扭轉了此前卷營(yíng)銷(xiāo)、低價(jià)競爭的局面，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始以科技、研發(fā)、創(chuàng )新為競爭壁壘，化妝品行業(yè)也逐漸呈現出良性競爭的局面。

        真所謂“禍兮福所倚”，雖然，三年疫情疊加新規落地讓不少化妝品生產(chǎn)企業(yè)/品牌深陷泥濘甚至舉步維艱，但隨著(zhù)疫情的消退和新規穩步實(shí)施，最終能夠挺過(guò)來(lái)的企業(yè)也終于迎來(lái)了行業(yè)復蘇。并且，就目前整體的消費環(huán)境來(lái)看，也呈現出一片向好之勢。國家統計局表示，“總體來(lái)看，1-2月份消費市場(chǎng)運行恢復態(tài)勢較好。但也要看到，居民消費意愿仍待增強，消費條件還需提升改善，消費市場(chǎng)恢復基礎仍需鞏固。下階段，隨著(zhù)居民消費信心逐步恢復，相關(guān)促消費政策持續發(fā)力，消費新增長(cháng)點(diǎn)將不斷拓展，消費市場(chǎng)有望延續恢復態(tài)勢?！?/span>

       總的來(lái)說(shuō)，從今年國家發(fā)布的首份化妝品零售“成績(jì)單”來(lái)看，也反映了化妝品產(chǎn)業(yè)仍舊是保持著(zhù)高增長(cháng)的大熱賽道。因此，有部分行業(yè)人士還預計，“去年化妝品零售首次跌破了4000億，但今年或將重回這一水平?！保ū疚恼郧嘌酃娞?，如有侵權，請聯(lián)系編者刪除）