經(jīng)歷連續(xù)半年的同比下滑后，我國(guó)化妝品零售額終于迎來(lái)正向增長(zhǎng)。

        近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2023年1-2月份社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。其中，化妝品品類零售額為656億元，同比增長(zhǎng)3.8%。這是今年以來(lái)官方首次發(fā)布的化妝品零售額數(shù)據(jù)，盡管增幅不大，但相較于去年全年整體下滑的頹勢(shì)而言，也讓美妝從業(yè)者看到了行業(yè)復(fù)蘇的跡象。

        一，跑贏大盤，歷時(shí)半年化妝品零售額終于轉(zhuǎn)漲

        根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為77067億元，同比增長(zhǎng)3.5%。其中，化妝品品類零售額為656億元，同比增長(zhǎng)3.8%。從增速上看，化妝品零售額同比增速略高于整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品領(lǐng)域，跑贏了大盤。由此從側(cè)面說(shuō)明了，在整個(gè)消費(fèi)者領(lǐng)域來(lái)看，化妝品行業(yè)展現(xiàn)出了不錯(cuò)的韌性。

        回顧去年全年的化妝品零售額情況，除1-2月、6月、7月外，其余8個(gè)單月的化妝品零售額全部為同比下滑狀態(tài)。其中，去年4月下滑幅度最大，高達(dá)22.3%；另外，去年12月化妝品零售額的同比下滑幅度也接近20%。

       由此可見(jiàn)，今年1-2月化妝品零售額實(shí)現(xiàn)了繼去年8月份以來(lái)的首次正增長(zhǎng)。這也意味著，歷經(jīng)了近半年的市場(chǎng)低迷后，化妝品行業(yè)終于在今年春天迎來(lái)了復(fù)蘇跡象。近十年來(lái)，除2020年1-2月化妝品零售額同比下滑外，在取得同比增長(zhǎng)的9年中，尤其以今年的增幅最低。

       雖然，今年1-2月化妝品零售額的同比增幅較低，但總歸是為今年贏得了一個(gè)開門紅，并給低迷已久的行業(yè)增添了不少信心。“復(fù)蘇”“開門紅”“大干一場(chǎng)”等關(guān)鍵詞在行業(yè)朋友圈出現(xiàn)頻次越來(lái)越高。而這也從某種程度上，反映出了行業(yè)人士對(duì)今年的美妝市場(chǎng)充滿著信心。

       二，大干但不能蠻干

       不過(guò)，于品牌端而言，則看法不一。一位品牌方負(fù)責(zé)人表示，“由于去年全年美妝零售整體下滑，因此，在疫情結(jié)束后，今年1-2月獲得一定的增長(zhǎng)是很正常的情況，這很大程度上釋放的是去年被積壓的購(gòu)買力。”在其看來(lái)，真正的購(gòu)買增長(zhǎng)需要看來(lái)自經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、科技創(chuàng)新、企業(yè)愿意投入、用戶購(gòu)買意愿的增加等維度的情況，“目前這4點(diǎn)似乎還沒(méi)有完全被驗(yàn)證。”

        此外，還有行業(yè)人士認(rèn)為，行業(yè)復(fù)蘇也不一定代表著所有品牌都會(huì)“過(guò)上好日子”。因?yàn)樵诮?jīng)歷過(guò)低迷期后，復(fù)蘇之后的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更大，而部分品牌此前在渠道布局上并不完善，尤其是一些在疫情期間誕生的新品牌，它們大多僅布局了線上，而沒(méi)有在線下進(jìn)行開拓。疫情結(jié)束后，它們就是“跛腿”狀態(tài)，難以與真正有實(shí)力、渠道廣的品牌競(jìng)賽。

        毫無(wú)疑問(wèn)，自新規(guī)落地實(shí)施以來(lái)，行業(yè)已逐漸扭轉(zhuǎn)了此前卷營(yíng)銷、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的局面，越來(lái)越多的品牌開始以科技、研發(fā)、創(chuàng)新為競(jìng)爭(zhēng)壁壘，化妝品行業(yè)也逐漸呈現(xiàn)出良性競(jìng)爭(zhēng)的局面。

        真所謂“禍兮福所倚”，雖然，三年疫情疊加新規(guī)落地讓不少化妝品生產(chǎn)企業(yè)/品牌深陷泥濘甚至舉步維艱，但隨著疫情的消退和新規(guī)穩(wěn)步實(shí)施，最終能夠挺過(guò)來(lái)的企業(yè)也終于迎來(lái)了行業(yè)復(fù)蘇。并且，就目前整體的消費(fèi)環(huán)境來(lái)看，也呈現(xiàn)出一片向好之勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局表示，“總體來(lái)看，1-2月份消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行恢復(fù)態(tài)勢(shì)較好。但也要看到，居民消費(fèi)意愿仍待增強(qiáng)，消費(fèi)條件還需提升改善，消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)基礎(chǔ)仍需鞏固。下階段，隨著居民消費(fèi)信心逐步恢復(fù)，相關(guān)促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)將不斷拓展，消費(fèi)市場(chǎng)有望延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。”

       總的來(lái)說(shuō)，從今年國(guó)家發(fā)布的首份化妝品零售“成績(jī)單”來(lái)看，也反映了化妝品產(chǎn)業(yè)仍舊是保持著高增長(zhǎng)的大熱賽道。因此，有部分行業(yè)人士還預(yù)計(jì)，“去年化妝品零售首次跌破了4000億，但今年或?qū)⒅鼗剡@一水平。”（本文摘自青眼公眾號(hào)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系編者刪除）