回看近幾年中國香氛市場(chǎng)的發(fā)展狀況，自疫情以來(lái)，戴口罩成為日常，消費者對口紅的需求大大降低，唇部彩妝產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑明顯，而“彰顯個(gè)性、不被遮擋”的香水正取代口紅，成為消費者提高幸福感的重要品類(lèi)。各大美妝集團去年的財報也證實(shí)了這一現象，2022年，LVMH香水美妝的香水業(yè)務(wù)同比增長(cháng)了10%，歐萊雅集團香水業(yè)務(wù)更是取得了同比增長(cháng)了23%的好成績(jì)。

        根據2021線(xiàn)上嗅覺(jué)經(jīng)濟研究報告顯示，以85后、90后、95后、00后為主的Z世代貢獻彩妝香水過(guò)半消費額，現已成為香水消費主力，整體消費群像更傾向于高端化、小眾化，注重精神需求的香水品牌，而那些看似“冷門(mén)”的獨立小眾高端香水品牌似乎正中靶心。

        例如本土香水品牌BYREDO，2021年銷(xiāo)售額就高達9.6億元，年增長(cháng)率達到63%，并在中國內地共開(kāi)有5家專(zhuān)賣(mài)店，分布于上海恒隆廣場(chǎng)、上海連卡佛、北京SKP-S北京三里屯太古里及深圳萬(wàn)象天地。

        小眾高端品牌BYREDO

        獨特的品牌調性、具有設計感的包裝，加之裝修各有特點(diǎn)的線(xiàn)下實(shí)體店，使得這些小眾高端香水品牌更具一層“神秘面紗”，愈來(lái)愈多的海內外獨立香氛品牌開(kāi)始在線(xiàn)下開(kāi)設實(shí)體店，高端線(xiàn)下店開(kāi)始成為小眾高端香水市場(chǎng)和消費者接觸的重要載體，與同類(lèi)型高端品牌的相同選址中進(jìn)行“取暖”，傳播品牌定位與知名度。

        以上海為例，除上海前灘太古里外，上海IFC商場(chǎng)則在2020年開(kāi)始就陸續引入超過(guò)10個(gè)小眾高端香氛品牌入駐，包括Penhaligons、LArtisanParfumeur、Creed、KILIAN、FredericMalle5家中國內地首店。此外，上海恒隆廣場(chǎng)、上海興業(yè)太古匯、上海新天地等地，也有中國內地首店品牌加入，一時(shí)間，“嗅覺(jué)經(jīng)濟”在中國商場(chǎng)中開(kāi)始悄然興起。

        與此同時(shí)，國產(chǎn)小眾高端香水品牌也開(kāi)始在市場(chǎng)上嶄露頭角，與海外品牌爭奪市場(chǎng)份額。

        2021年9月，本土品牌“氣味圖書(shū)館”獲國際香水巨頭PUIG獨家B輪投資。2022年3月，中國高端香水香氛品牌“melt season”完成超千萬(wàn)人民幣天使輪融資。2022年8月，香水品牌“節氣盒子”完成pre-a輪融資，投資方為上海家化。2022年9月9日，歐萊雅旗下的美次方投資公司，對中國本土高端香水香氛品牌“聞獻DOCUMENTS”進(jìn)行少數股權投資......氣味圖書(shū)館、觀(guān)夏To Summer、melt season、聞獻DOCUMENTS等這些中國本土小眾高端品牌都備受資本關(guān)注與青睞。以近年較為出圈的觀(guān)夏To summer為例，為了與海外獨立香水品牌區分開(kāi)來(lái)建立品牌差異化，觀(guān)夏專(zhuān)注于以東方植物調為產(chǎn)品核心，使用包括梔子花、白蘭花、桂花、苦橙、茉莉、竹子、松木等原料，并將簡(jiǎn)潔、高質(zhì)元素與國風(fēng)之美相融合進(jìn)行包裝設計，成為香氛界黑馬。據了解，觀(guān)夏To summer2021年全年的銷(xiāo)售額約為1.43億元，其招牌“頤和金桂”更是創(chuàng )下了上線(xiàn)3秒就被搶空的銷(xiāo)售記錄。

        對比目前本土香氛品牌30毫升200左右的均價(jià)，國產(chǎn)小眾高端品牌的定價(jià)區間都大大高于這個(gè)水平。舉例來(lái)說(shuō)，觀(guān)夏To summer香水30毫升均價(jià)為498元；DOCUMENTS聞獻的“春夏秋冬”濃香系列30ml的均價(jià)更是高達1990元。而在海外品牌中，LE LABO香水50毫升均價(jià)為1307元，BYREDO香水50毫升均價(jià)為1510元。國產(chǎn)小眾高端品牌香水的定價(jià)與海外小眾高端香水品牌已經(jīng)不相上下。

        由穎通集團和凱度消費者指數推出的《2022中國香水行業(yè)研究白皮書(shū)》預測，到2026年，中國香水市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售額將達到371.3億元人民幣，未來(lái)5年復合年均增長(cháng)率（CAGR）將維持在22.3%左右，約為世界香水市場(chǎng)整體增長(cháng)率的3倍，到2030年，中國有望成為全球第二大香水市場(chǎng)。

       隨著(zhù)Z時(shí)代消費者的消費觀(guān)念的改變，中國市場(chǎng)正成為海內外“小眾高端香水品牌”的兵家必爭之地，各大集團都持續加強香氛領(lǐng)域的品牌組合，小眾高端香水成新晉增長(cháng)密碼已勢在必得?。ū疚恼晕拦そ彻娞?，由彩妝加工廠(chǎng)家整理發(fā)布，如有侵權，請聯(lián)系編者刪除）