對于化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)“冰火交融”的時(shí)代。

        一方面，全球疫情、經(jīng)濟“內卷化”等大環(huán)境，對行業(yè)發(fā)展形成更多束縛；另一方面，消費者需求高漲和資本熱情入局等，也讓行業(yè)保持強勁生命力，仍能高速增長(cháng)。據國家統計局數據顯示，2020年1月—12月，全國化妝品零售額為3400億元，比上一年同期增長(cháng)9.5%，比同期社會(huì )消費品零售總額增速高出13.4個(gè)百分點(diǎn)。

        回顧并分析2020年行業(yè)熱點(diǎn)現象及市場(chǎng)走勢，據行業(yè)預測，2021年，化妝品行業(yè)將存在以下明顯趨勢。

        01行業(yè)規范性安全性更強

       近一年來(lái)，化妝品行業(yè)的一個(gè)明顯特征，在于監管制度越來(lái)越多，監管體系更加完善。據不完全統計，2020年至今，除行業(yè)“最高法”《化妝品監督管理條例》外，至少還有20部以上關(guān)乎行業(yè)的“新政”陸續發(fā)布。

       截至今日，盡管絕大部分新政仍處于向社會(huì )公眾征求意見(jiàn)階段，但對于此前大量“混跡”于行業(yè)的害群之馬，無(wú)疑是一把高懸的“達摩克利斯之劍”。這些新政，將極大壓縮他們的生存空間，并極大增加了行業(yè)違規違法甚至犯罪的成本。與之形成鮮明對比的是，那些堅持合法合規發(fā)展的化妝品生產(chǎn)及銷(xiāo)售型企業(yè)，將會(huì )享受到相關(guān)法規、政策的紅利。

      02資本跑步入場(chǎng)

       公開(kāi)資料顯示，僅在2020年，中國市場(chǎng)就發(fā)生了數十起針對化妝品行業(yè)的投資行為，如紐西之謎、妍麗、花印、WOW COLOUR等。今年，這一火熱局勢正在延續，并大有超越之勢。進(jìn)入2021年至今，便有Colorkey、溪木源、美尚股份等近20家化妝品相關(guān)企業(yè)獲得投資。其中，美尚股份融資高達4億元。

       典型代表如新銳品牌溪木源，在短短1年多時(shí)間內，先后獲得6輪融資，最近一次是1月底，獲得數千萬(wàn)美元B輪融資。截至目前，溪木源已吸引弘毅創(chuàng )投、真格基金、雪湖資本以及Coatue資本等多家機構投資。

       03數字化轉型趨熱

       在以前，數字化可能還只是企業(yè)的一道可選題。但現在，數字化開(kāi)始成為一道必選題。在物聯(lián)網(wǎng)、大數據等創(chuàng )新技術(shù)的加持下，美妝企業(yè)的“數字化轉型”開(kāi)始從一種美好的幻想，變成真正能提升企業(yè)運營(yíng)效率的重要手段。

       事實(shí)上，不少?lài)H巨頭已走在數字化的前列。寶潔前任CEO麥睿博提出，要讓寶潔“成為首家實(shí)現全面數字化的公司”，借助數字化轉型，寶潔2020財年實(shí)現了近6年最佳業(yè)績(jì)。歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛，近些年也不斷在數字化營(yíng)銷(xiāo)上加碼，并從傳統美容公司向全面數字化的科技型企業(yè)發(fā)展。

       國外一些新晉美妝品牌，如HudaBeauty、Charlotte Tilbury，也受益于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)而大獲成功。與此同時(shí)，部分國內美妝品牌和商家，如林清軒、萬(wàn)寧、美林美妝、妍麗等，同樣都將數字化作為新的突破點(diǎn)。鑒于數字化對提升運營(yíng)效率的顯著(zhù)作用，2021年定有更多美妝企業(yè)做這方面轉型。

       04美妝與智能科技結合更緊密

       隨著(zhù)眾多美妝“黑科技”的誕生，從產(chǎn)品、服務(wù)再到設備，行業(yè)掀起了一股“科技潮”。日本卡西歐和高絲集團推出15秒打印的智能美甲機；雅萌美容儀成為中國消費者的新寵；2020年進(jìn)博會(huì )上，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、花王集團等國際美妝巨頭，紛紛展示了全新的美妝黑科技產(chǎn)品，如全球首款人工智能“美妝顧問(wèn)”、眉形分析智能設備以及“人工皮膚”等。

       此外，類(lèi)似AI皮膚測試儀這樣的智能設備，已經(jīng)成為國內不少化妝品新零售店的標配。美妝與智能科技的結合越來(lái)越頻繁，除了科技進(jìn)步的原因外，也是行業(yè)努力滿(mǎn)足年輕消費群體需求變化的必然結果。隨著(zhù)技術(shù)的不斷成熟，2021年，相信有越來(lái)越多的美妝黑科技落地并引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

        05“他經(jīng)濟”時(shí)代到來(lái)

        近一年來(lái)，男士化妝品市場(chǎng)規模呈現出較明顯的增長(cháng)態(tài)勢。用戶(hù)說(shuō)發(fā)布的《2020年中國國貨美妝發(fā)展趨勢報告》顯示，男士專(zhuān)用的綜合護理產(chǎn)品2019年線(xiàn)上交易額同比增長(cháng)24.5%；巨量算數發(fā)布的《2020中國男士美妝市場(chǎng)洞察》報告顯示，抖音男性美妝用戶(hù)已接近美妝用戶(hù)整體的三分之一；艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2020中國男性顏值經(jīng)濟發(fā)展專(zhuān)題研究報告》顯示，76.8%的男性受訪(fǎng)網(wǎng)民有購買(mǎi)男性顏值產(chǎn)品的需求。

        市場(chǎng)也表現出相應的跡象——近1年來(lái)，國內男士化妝品品牌藍系、男士護膚品牌JUST A COOL BRAND、男士個(gè)護品牌理然等均獲得融資；左顏右色、和風(fēng)雨、尊藍等新銳男士國貨個(gè)護品牌異軍突起；李佳琦、毛戈平、仙姆SamChak等男性KOL影響力與日俱增。

       由此可以看出，2021年，男士化妝品或成為行業(yè)頗具潛力的一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。

       當然，每一個(gè)化妝品行業(yè)從業(yè)者，都有屬于自己的認知和體會(huì )。那么，在您看來(lái)，2021年最可能出現的趨勢和機遇會(huì )是什么？

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