在談今天的話(huà)題前，我們先來(lái)提一個(gè)耐人尋味的問(wèn)題：男士化妝品市場(chǎng)大嗎？

        據統計，在2017年，全球男士化妝品市場(chǎng)的規模就達577億美元，約合人民幣4000億元。歐洲最大的男性化妝品品牌MMUK，2018年的營(yíng)業(yè)額已超100萬(wàn)英鎊（約合8933100人民幣元）。

       顯而易見(jiàn)，海外男士美容市場(chǎng)發(fā)展迅速。早在上世紀80年代，歐美發(fā)達國家男士美容美妝就己經(jīng)形成規模，目前已經(jīng)占到整個(gè)美容護膚品市場(chǎng)30%的份額。

       那么國內男士化妝品市場(chǎng)又如何？

       美團曾做過(guò)一項人群消費調查，按年齡性別劃分，最有價(jià)值的消費群體等級依次是：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。除了一些如電子產(chǎn)品之類(lèi)的特定商品外，讓男性參與到高端消費中是非常困難的。

       時(shí)至今日，隨著(zhù)經(jīng)濟環(huán)境的改善以及互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及，男士化妝品美容逐漸興起并快速發(fā)展。數據顯示，英國約有20%的男性經(jīng)?；瘖y，其中約1%的人每天都化妝。

       商務(wù)部數據顯示，2019年化妝品消費的崛起速度十分驚人。在2019年的前11個(gè)月，全國化妝品零售額實(shí)現了2708億元，同比增長(cháng)了12.7%。

       全球男士美容產(chǎn)品市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展，預計2020年底將達到800億美元。而歐美地區則是男性美容產(chǎn)品最大的巿場(chǎng)。

       現代的男性們越來(lái)越注重個(gè)人形象，男士化妝品市場(chǎng)節節攀升，男士美容美妝已經(jīng)不再是小眾市場(chǎng)的專(zhuān)屬 ,它已走向大眾市場(chǎng)。男士美妝市場(chǎng)或將不會(huì )再被視為一個(gè)整體的細分市場(chǎng)，將發(fā)展確定專(zhuān)營(yíng)市場(chǎng)，并針對關(guān)鍵細分市場(chǎng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和品牌。

       特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展、95后00后這一代消費人群日益崛起的大背景下，直播網(wǎng)購、創(chuàng )新跨界等場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)漸成趨勢。全球男士美妝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢強勁。

       雖然我國美妝行業(yè)市場(chǎng)規模持續穩步擴大，但是在目前市場(chǎng)上，還是國際品牌占據主導，并對國內美妝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展起到引領(lǐng)作用。種種跡象表明，在未來(lái)男士美妝市場(chǎng)上，也將會(huì )是品牌們廝殺的新戰場(chǎng)。

       有數據預測，國內男士化妝品市場(chǎng)在2023年規模將達到6214億元。2020年至2021年，將是中國美妝行業(yè)高速增長(cháng)的一年，同時(shí)，美妝出口，Made in China也將迎來(lái)新一輪的發(fā)展。國內做男士美妝出口的企業(yè)也將迎來(lái)新的紅利期。

       如何找到海外男士美妝采購商？海外男士美妝采購市場(chǎng)目前又是什么樣？國內有哪些企業(yè)目前正在做男士美妝？他們的海外采購商又有哪些？如果您目前正在做男士美妝出口這塊，以上問(wèn)題，都是您以及您的企業(yè)必須了解的問(wèn)題。（本文摘自美博會(huì )公眾號，如有侵權，請聯(lián)系編者刪除）