在競爭激烈的美妝行業(yè)，不斷推出新品是品牌持續吸引消費者、尋求增量的重要策略。正因如此，每一次美妝品牌的新品上市發(fā)布都是營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲。如何在新品首次亮相就釋放出巨大聲量、快速吸引目標人群并實(shí)現轉化，成了美妝新品發(fā)布的主要訴求。

       微信一直是美妝品牌進(jìn)行新品上市宣推的重要平臺，朋友圈、公眾號、小程序等資源組合和產(chǎn)品能力聯(lián)動(dòng)已形成成熟打法，然而微信搜一搜的加入，讓推廣鏈路有了更多可能性。

       1、站內外引爆聲量，搜一搜承接流量

       新品上市，大曝光、大聲量是第一目標。品牌往往會(huì )投入大量資源在各個(gè)平臺上實(shí)現曝光，雖然覆蓋面廣了，但曝光資源分散卻不利于流量沉淀和轉化。尤其是明星粉絲營(yíng)銷(xiāo)，由于粉絲陣營(yíng)劃分、應援陣地分散，很難將流量聚攏。美妝新品首發(fā)歸根結底是流量之戰。明星自帶流量和話(huà)題度，背后的飯圈群體也與美妝消費群體高度重合，用好明星代言人，激活飯圈的自來(lái)水傳播力和粉絲的消費熱情，能夠為新品上市帶來(lái)更多熱度和銷(xiāo)售轉化。

       在新品推廣中聯(lián)動(dòng)搜一搜，可用明星專(zhuān)區將分散的明星粉絲流量聚攏，無(wú)論微信平臺內外，有效提升明星代言人資源的利用效率，讓新品上市聲量更集中。微信搜一搜明星專(zhuān)區作為明星流量的聚合入口，通過(guò)主動(dòng)搜索行為，不僅聚攏了龐大的粉絲流量，而且能更精準地觸達粉絲人群，不僅為粉絲提供了“最短應援路徑“，也為品牌激活粉絲經(jīng)濟提供了便捷路徑。

       2、明星專(zhuān)區+品牌官方區聯(lián)動(dòng)，將明星流量轉化為品牌流量

        除了借助明星專(zhuān)區更好地聚攏明星代言人的粉絲流量之外，若加上品牌官方區的同頻聯(lián)動(dòng)，就能更好地承接明星營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的流量，轉化為品牌的流量和熱度。明星專(zhuān)區就仿佛把搜一搜這道任意門(mén)開(kāi)在了品牌、明星和粉絲之間，以最短路徑連接三方，為粉絲提供順暢的應援體驗，并將粉絲導流至品牌小程序私域。但前期聯(lián)合推廣曝光覆蓋的人群不只是明星粉絲，很多“路人”也許會(huì )對新品產(chǎn)生興趣卻不一定會(huì )去搜王一博，品牌官方區也承接住了這部分流量。從而讓曝光帶到搜一搜的流量全部收歸網(wǎng)中。

        植村秀此次在微信平臺上新品首發(fā)，圍繞明星代言人的粉絲經(jīng)濟紅利，將搜一搜貫穿始終，在不同階段發(fā)揮作用。從微信內外聯(lián)合推廣曝光導流搜一搜，到微信搜一搜明星專(zhuān)區和品牌官方區聯(lián)動(dòng)，再引流到品牌小程序商城，深挖飯圈紅利，打造了以搜一搜為核心陣地的新品上市推廣鏈路，為美妝品牌開(kāi)創(chuàng )了新品上市營(yíng)銷(xiāo)新思路——借助搜索能力讓新品一搜即火。這一套打法也同樣適用于很多美妝品牌，同時(shí)期待更多品牌探索出搜一搜在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的更多價(jià)值。（本文摘自網(wǎng)絡(luò )，由化妝品廠(chǎng)家小編整理發(fā)布，如有侵權，請聯(lián)系編者刪除）

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