國貨美妝崛起，已成為不爭的事實(shí)。但國貨美妝到底多能打，氣勢如虹的韓束無(wú)疑給出了確定性答案。

        隨著(zhù)一年一度的618大促結束，各大美妝品牌也紛紛交出年中“成績(jì)單”，而韓束這次的答卷再度讓人眼前一亮。據蟬媽媽及飛瓜數據顯示，從今年1月至6月18日，韓束品牌在抖音的GMV已達33.58億，已超去年全年（GMV33.4億），且今年前6個(gè)月均登頂抖音美妝TOP1。

         可以說(shuō)，韓束接連霸榜抖音不僅體現了“打鐵還需自身硬”的品牌實(shí)力，更是持續引領(lǐng)國貨品牌美妝再上一層樓的生動(dòng)市場(chǎng)樣本。

         韓束穩居“抖音第一美妝”

        今年年初，青眼深入近50家美妝上下游企業(yè)調研時(shí)，流量貴、平臺卷、達播虧是不少美妝品牌對線(xiàn)上渠道共同的體感。而這也說(shuō)明，美妝增量獲取已進(jìn)入拼刺刀階段，就愈發(fā)考驗品牌穿越周期的長(cháng)紅能力。增量不足，市場(chǎng)搏殺難度加大。正因如此，早在去年韓束憑借全年總GMV33.4億元拿下“抖音第一美妝”后，外界各種聲音就一直關(guān)注著(zhù)韓束能否實(shí)現持續領(lǐng)先。但顯然，韓束已給出了確定性答案。

         據青眼情報數據，今年618，抖音美容護膚榜TOP10基本為國貨知名品牌和國際大牌，韓束始終穩居第一。截至今年618，韓束2024年的抖音總GMV已經(jīng)達到了33.58億元，這標志著(zhù)韓束有望再創(chuàng )品牌年度業(yè)績(jì)新高。

         一次領(lǐng)先不足為奇，次次霸榜則極度考驗品牌實(shí)力。據蟬媽媽及飛瓜數據統計，2024年前6個(gè)月（截至6月18日），韓束已六度蟬聯(lián)抖音美妝TOP1。這當中，抖音美妝TOP2位置可謂殺紅了眼，國貨與海外大牌不斷洗牌交替。但值得注意的是，韓束已多次與第二名拉開(kāi)巨大差距，形成領(lǐng)先地位。

        可以說(shuō)，在流量變化極快的抖音，從快速崛起到穩定領(lǐng)先，韓束能夠無(wú)論大促還是平銷(xiāo)月都能奪得冠軍，所謂的流量紅利只是錦上添花，關(guān)鍵還在于品牌力和產(chǎn)品力獲得消費者認可。同樣，韓束能夠趕超國際大牌、穩居“抖音第一美妝”，更印證了國貨美妝有著(zhù)比肩國際大牌的綜合實(shí)力，這支撐起品牌的長(cháng)效經(jīng)營(yíng)。（本文來(lái)源青眼公眾號，由化妝品生產(chǎn)廠(chǎng)家整理發(fā)布，如有侵權，請聯(lián)系刪除）

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