曾幾何時(shí),韓國化妝品在中國本土市場(chǎng)一度相當盛行,中國消費者瘋狂搶購韓國化妝品,引發(fā)了化妝品市場(chǎng)的“韓流”現象。
如今,隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展變遷,這一現象發(fā)生了逆轉。近年來(lái),韓妝在中國市場(chǎng)的退潮有目共睹,愛(ài)茉莉太平洋等韓國美妝品牌風(fēng)光不再。 據香港《亞洲周刊》1月1日一期報道,韓國化妝品對華出口額急劇下跌,而中國化妝品對韓出口額急劇上升,漲幅達到190%。在韓國,中國化妝品的熱度持續攀升,甚至出現了一眾韓國消費者瘋搶中國化妝品的市場(chǎng)現象。
國妝崛起,性?xún)r(jià)比優(yōu)勢顯現
中國化妝品在韓國市場(chǎng)的受歡迎,最大一方面的原因便是其性?xún)r(jià)比優(yōu)勢。近年來(lái),中國化妝品品牌不斷崛起,市場(chǎng)影響力越來(lái)越大,除了誕生了許多新銳美妝品牌之外,一眾傳統美妝品牌也在不斷的革新中突出重圍,站到了市場(chǎng)的前列。
向來(lái),中國化妝品的優(yōu)勢就體現在性?xún)r(jià)比方面。受物價(jià)持續高企影響,2023年韓國消費者對化妝品的消費力減退,相比于以往熱愛(ài)購買(mǎi)高價(jià)大牌化妝品的消費習慣,現在中低價(jià)化妝品更受市場(chǎng)歡迎。在性?xún)r(jià)比方面更具優(yōu)勢的中國化妝品,自然而然地成為了韓國消費者的首選。
另外,中國化妝品品牌在韓國化妝品市場(chǎng)的高超營(yíng)銷(xiāo)手段,也是其備受歡迎的重要原因。在中國,社交媒體高度發(fā)達,也是化妝品品牌最重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道,許多中國化妝品品牌都深諳于此。出口到韓國之后,中國化妝品品牌在社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)策劃上緊跟韓國本地熱點(diǎn),牢牢抓住當地消費者的心智,持續提高品牌和產(chǎn)品的熱度。
事實(shí)上,不僅僅是性?xún)r(jià)比,產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高也是中國化妝品品牌成功崛起的關(guān)鍵所在。近年來(lái),“中國成分”成為化妝品行業(yè)熱議的關(guān)鍵詞。珀萊雅、環(huán)亞集團、歐詩(shī)漫等等國貨之光不斷推出化妝品革新成分,使國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)熱度不斷升高,也讓科研與品質(zhì)成為國產(chǎn)品牌的新標簽。基于產(chǎn)品品質(zhì),中國化妝品品牌在不斷向世界市場(chǎng)傳遞品牌價(jià)值,呈現出不可阻擋的崛起之勢。
盡管如此,中國化妝品品牌依然不能過(guò)于驕傲。從整體來(lái)看,在彩妝與香水領(lǐng)域,中國化妝品品牌仍然落后于國際大牌,市場(chǎng)主導權依舊在國際大牌手中。以香水為例,魔鏡洞察數據顯示,過(guò)去一年,占領(lǐng)線(xiàn)上全平臺熱銷(xiāo)香水品牌榜單前列的,均為大眾耳熟能詳的國際大牌:排名前五的分別為香奈兒、迪奧、祖馬龍、圣羅蘭、愛(ài)馬仕,國貨品牌卻無(wú)一入榜。
因此,中國化妝品雖然已經(jīng)在崛起的路上,但是離真正的崛起還有很長(cháng)的路要走。未來(lái),中國化妝品需要繼續努力,不斷提高產(chǎn)品品質(zhì),不斷革新品牌價(jià)值,為消費者帶去更多驚喜?。ū疚膩?lái)源于360化妝品網(wǎng),作者:陸凡,如有侵權,請聯(lián)系化妝品廠(chǎng)家編者刪除?。?/span>