化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)正式落地。

        4月26日，位于上海國金中心的修麗可門(mén)店，獲得由上海市藥監局頒發(fā)的“現場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證。據悉，這也是全國“現場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)”化妝品首證，取得許可證后，意味著(zhù)該門(mén)店可以從事涉及直接接觸化妝品內容物的個(gè)性化服務(wù)。該消息一出后，引發(fā)了諸多業(yè)內人士關(guān)注?！斑@不僅代表著(zhù)化妝品定制化在前端的開(kāi)放，從市場(chǎng)和監管層面來(lái)說(shuō)，這還有著(zhù)革命性、劃時(shí)代意義?！币了辜压煞菘偨?jīng)理梁雪如是表示。

         一，修麗可打頭陣 ，10分鐘“生產(chǎn)”個(gè)性化精華液

        據公開(kāi)信息，在該修麗可門(mén)店內，提供現場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)的核心為一臺打印機大小的黑色迷你生產(chǎn)臺。這臺調配儀內裝有8種不同的預制配方，可實(shí)現現場(chǎng)加料、調配，形成多樣的配方組合。在生產(chǎn)人員、質(zhì)檢人員的合作下，適合消費者的精華液配比數據導入調配儀，儀器以每分鐘1200次的轉速混合配方，只要10分鐘，消費者就可獲得一瓶針對自己皮膚狀態(tài)的精華液。

        據了解，在這個(gè)過(guò)程中，可以分為專(zhuān)業(yè)推薦、系統精確配比、儀器調配、個(gè)性化包裝4步。另外，調配儀還有一套追溯系統，用于記錄每一瓶精華液的調配服務(wù)信息。“通過(guò)專(zhuān)利算法，我們可以評估出250種皮膚類(lèi)型和狀態(tài)，配制出目前修麗可產(chǎn)品線(xiàn)內沒(méi)有的成分組合。我們的追溯系統還能記錄每一瓶精華液的調配服務(wù)信息?！睔W萊雅亞太區產(chǎn)品安全評估、專(zhuān)業(yè)法規和宣稱(chēng)事務(wù)副總裁馬捷如是表示。此外，據公開(kāi)信息，修麗可的CUSTOM D.O.S.E個(gè)性化護膚服務(wù)已率先完成核心配方備案，目前品牌已經(jīng)開(kāi)始制定服務(wù)上市計劃。而位于上海浦東國金中心的修麗可門(mén)店計劃于5月中，以預約服務(wù)的形式正式上市發(fā)售。

        “此次‘首證’的化妝品個(gè)性化服務(wù)項目，從原料到整個(gè)設備的環(huán)境檢測、產(chǎn)品追溯等，各個(gè)環(huán)節都作了一個(gè)充分的論證，企業(yè)也提供了一些科學(xué)實(shí)驗驗證?！鄙虾Ｊ兴幤繁O管局副局長(cháng)趙燕君向媒體表示。

        在梁雪看來(lái)，修麗可門(mén)店拿到“現場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證，這也體現了監管層面在化妝品備案制度上允許做到更加敏銳和效率，相當于已經(jīng)不僅是產(chǎn)品備案，而是每個(gè)功效組分和組合物提前備案，在現場(chǎng)進(jìn)行乳化、攪拌、調制后，可以快速向消費者呈現非常個(gè)性化的產(chǎn)品。

         二，上海有三家企業(yè)進(jìn)入試點(diǎn)名單

        “上海頒發(fā)出全國首張‘現場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證’，其實(shí)也是在很多人意料之中的?！蹦成嫌位瘖y品工廠(chǎng)負責人表示，上海在化妝品法規的制定上比較創(chuàng )新和包容，對于定制化妝品的探索上也更超前。這有跡可循。早在2022年7月，《上海市浦東新區化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展若干規定》出臺，鼓勵化妝品企業(yè)探索小批量、多品種、高靈活度的生產(chǎn)模式，精準研發(fā)適合消費者個(gè)性化需求的化妝品。同年11月，國家藥監局印發(fā)通知，明確自2022年11月起，在北京、上海、浙江、山東、廣東?。ㄊ校┧幈O局具體負責實(shí)施為期1年的化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作，鼓勵上述地區的試點(diǎn)企業(yè)針對普通化妝品（不包括兒童化妝品和使用新原料的化妝品），在皮膚檢測、產(chǎn)品跟蹤、個(gè)性化護膚服務(wù)方案等方面進(jìn)行試點(diǎn)。

        作為試點(diǎn)地，上海也快速對化妝品現場(chǎng)個(gè)性化定制服務(wù)作出反應。今年4月，上海市藥品監督管理局發(fā)布，關(guān)于公開(kāi)征求《上海市浦東新區普通化妝品個(gè)性化服務(wù)審查細則（試行）》（征求意見(jiàn)稿）意見(jiàn)的通知，向社會(huì )公開(kāi)征求意見(jiàn)。該細則對浦東新區普通化妝品個(gè)性化服務(wù)許可證的申請辦理細則、個(gè)性化定制化妝品的備案管理等，均提出了明確要求。

        值得一提的是，根據新民晚報報道，目前上海共有3家企業(yè)進(jìn)入了試點(diǎn)名單，分別為歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、創(chuàng )元。而對于這些試點(diǎn)企業(yè)，監管部門(mén)將采取“一企一策”方案，來(lái)幫助企業(yè)推動(dòng)化妝品個(gè)性化服務(wù)項目落地。除了上海之外，作為化妝品產(chǎn)業(yè)重鎮的廣東，也在加快定制化妝品試點(diǎn)的落地。譬如，去年12月，廣東省珠海市市場(chǎng)監督管理局公開(kāi)表示，珠海于當月正式開(kāi)始化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作，消費者將體驗到個(gè)性化皮膚檢測服務(wù)、個(gè)性化產(chǎn)品匹配服務(wù)、個(gè)性化產(chǎn)品定制服務(wù)、個(gè)性化銷(xiāo)售服務(wù)四種“個(gè)性化”服務(wù)。

        三，“個(gè)性化定制將掀起風(fēng)潮”

        在個(gè)性化需求愈加顯現的當下，定制化妝品顯現出了巨大的發(fā)展潛力。近年來(lái)，也有不少化妝品企業(yè)入局“個(gè)性化定制”，但從市場(chǎng)端來(lái)看，國內外化妝品企業(yè)正在加快步伐。譬如去年11月，在第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )上，資生堂旗下高端美妝個(gè)性化定制品牌茵芙莎發(fā)布了定制化美膚概念的全球首秀。據茵芙莎品牌負責人介紹，茵芙莎個(gè)性化定制項目“肌膚高定站”計劃在今年落地上海浦東，將以展出的新品高能黑晶乳霜為基礎，適配個(gè)人肌膚狀況定制專(zhuān)屬的乳霜。

        今年3月，韓國科絲美詩(shī)COSMAX宣布推出定制化化妝品平臺“3WAAU”。韓國COSMAX表示，化妝品市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入超個(gè)人化定制時(shí)代，“3WAAU”通過(guò)1對1的針對性問(wèn)卷，為定制者精確推薦1260萬(wàn)種配方組合中最適合需求的選擇。目前，該平臺已推出洗發(fā)水、護發(fā)素等護理產(chǎn)品，可以通過(guò)頭皮屑、角質(zhì)、脫發(fā)等護理需求進(jìn)行針對性定制，實(shí)現了“1個(gè)起訂、24小時(shí)內生產(chǎn)+配送”的日常定制化服務(wù)。“今年，個(gè)性化定制將成為一股風(fēng)潮，這是很確定的?！绷貉┍硎?，“定制”概念已經(jīng)被提及多年，但隨著(zhù)化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)的開(kāi)展，今年以來(lái)有很多頭部企業(yè)都在做確定性的探索。

         當前，修麗可拿到全國首張“現場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)”生產(chǎn)許可證，這也向企業(yè)釋放出了積極信號，而目前該許可證，還主要是基于門(mén)店前端的個(gè)性化服務(wù)，還無(wú)法形成大規模的生產(chǎn)。而作為上游化妝品工廠(chǎng)，早在2016年，伊斯佳就在推進(jìn)“化妝品私人定制+智能制造”項目，于2017年創(chuàng )建的邏肌實(shí)驗室，正是其推進(jìn)私人定制項目強有力的推力。據了解，目前其通過(guò)建立皮膚檢測方法技術(shù)、原料和配方技術(shù)的匹配性模型、安全和功效評價(jià)體系、智能制造及交付系統，已實(shí)現生產(chǎn)端成功交付。

        據梁雪透露，在化妝品私人定制的商業(yè)落地上，伊斯佳今年也會(huì )展開(kāi)一些動(dòng)作，在TO B和TO C端都有相應的策略打法，私定一體化也是伊斯佳布局私人定制化妝品的一大方向。（本文摘自化妝品觀(guān)察公眾號，作者：肖佩，如有侵權，請聯(lián)系編者刪除）