作為中國美妝中心之一的廣州，在新年企業(yè)復工不久，便打響了促進(jìn)美業(yè)發(fā)展的“第一槍”。

        日前（2月3日），廣州發(fā)布《廣州市人民政府關(guān)于推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），指明了廣州化妝品產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展方向，即構建“4+6+4”化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展格局，計劃到2025年，廣州化妝品產(chǎn)值規模達到1500億元左右，培育一批領(lǐng)軍企業(yè)和知名品牌。據《意見(jiàn)》披露，2021年時(shí)，廣州化妝品產(chǎn)業(yè)規模達1079億元。

        而在多位業(yè)內資深人士看來(lái)，在美妝行業(yè)整體生產(chǎn)強、品牌弱的大背景下，廣州想實(shí)現目標，完成產(chǎn)業(yè)升級是關(guān)鍵。

        一，2025年打造3家百億企業(yè)

      《意見(jiàn)》明確了廣州化妝品產(chǎn)業(yè)要實(shí)現的目標，其中，短期目標是到2025年，化妝品產(chǎn)值規模達到1500億元左右，培育年銷(xiāo)售收入超過(guò)100億元的領(lǐng)軍企業(yè)2-3家、超過(guò)50億元的企業(yè)5家以上，擁有5個(gè)以上知名民族品牌；長(cháng)期目標是到2035年，把廣州建設成為集總部經(jīng)濟、產(chǎn)品研發(fā)、智能制造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和文化傳播為一體的全球化妝品制造中心、消費中心，成為享譽(yù)全球的“國際美灣”。

        為實(shí)現這兩大目標，廣州計劃構建“4+6+4”（4個(gè)基地、6個(gè)商圈、4個(gè)關(guān)鍵<研發(fā)、檢測、智造、品牌>）化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展格局。具體而言，廣州將重點(diǎn)建設白云區美麗健康產(chǎn)業(yè)園、黃埔區南方美谷產(chǎn)業(yè)園、花都區中國美都產(chǎn)業(yè)園、從化區美都化妝品產(chǎn)業(yè)基地等4個(gè)制造基地，打造高標準專(zhuān)業(yè)化美妝產(chǎn)業(yè)園；培育白云新城、天河路、北京路、琶洲、上下九、長(cháng)隆萬(wàn)博6個(gè)地標化妝品消費商圈，建設美妝品牌聚集地、時(shí)尚潮流引領(lǐng)地、消費創(chuàng )新策源地。

截自廣州市人民政府官網(wǎng)

        而在“4個(gè)關(guān)鍵”中，研發(fā)位于首要位置?！兑庖?jiàn)》提出，要建設化妝品研發(fā)中心，圍繞化妝品原料、功效評價(jià)等開(kāi)展科技攻關(guān)，重點(diǎn)研發(fā)以中藥提取物、天然植物資源等新原料為主要功效成分的美妝產(chǎn)品，攻克化妝品行業(yè)“卡脖子”技術(shù)，促進(jìn)成果轉化及產(chǎn)業(yè)化

        值得一提的是，《意見(jiàn)》還明確，將對廣州化妝品企業(yè)給予“真金白銀”的支持，譬如，對化妝品首次應用并被納入我國已使用的化妝品原料目錄的注冊新原料一次性扶持100萬(wàn)元。

        事實(shí)上，早在2020年12月，廣東省政府便印發(fā)《廣東省推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，本次發(fā)布的《意見(jiàn)》在此基礎上做了進(jìn)一步細化與完善，通過(guò)一套優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境“組合拳”，促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

         二，廣州與上海、杭州如何競爭？

        廣州，是靠代工崛起的美妝生產(chǎn)中心，在全國美業(yè)的地位舉足輕重。而在品牌端，也擁有丸美股份、環(huán)亞集團、卡姿蘭等知名國貨美妝企業(yè)，也是逸仙電商、HFP等新銳企業(yè)的搖籃。

         但近年來(lái)，其地位正面臨挑戰。

       《上海市化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計劃（2021—2023年）》提出，計劃到2023年，全市化妝品市場(chǎng)規模力爭達到3000億元，化妝品產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超千億元，形成年營(yíng)業(yè)收入超過(guò)50億元的領(lǐng)軍企業(yè)10家、20億元的優(yōu)質(zhì)企業(yè)10家以上；《浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2020-2025年）》則明確提出，到2025年，全省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售收入超2000億元，培育年銷(xiāo)售收入超過(guò)100億元的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)3家，擁有5個(gè)以上國際知名品牌。這也意味著(zhù)，如果都按照規劃完成目標，廣州將成為第三大化妝品產(chǎn)業(yè)中心。

        同為中國化妝品產(chǎn)業(yè)中心，上海的實(shí)力不容小覷，一方面，吸引了聯(lián)合利華、漢高、強生、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國際企業(yè)在此安營(yíng)扎寨，并興建研發(fā)中心；另一方面，也有上海家化、百雀羚、相宜本草、伽藍等知名國貨企業(yè) “廣州勝在供應鏈，在化妝品制造成本上有優(yōu)勢；但在產(chǎn)品研發(fā)上，上海更有優(yōu)勢?！蹦硺I(yè)內人士如是表示。

        劉博認為，廣州擁有成熟的供應鏈，適合品牌的初創(chuàng )期，“品牌發(fā)展到后期，為了和國際接軌，或者拿到好的研發(fā)資源，會(huì )更青睞長(cháng)三角一些?！?/span>

        與此同時(shí)，杭州憑借國內最大的化妝品電商巨頭阿里及良好的電商環(huán)境，為長(cháng)三角美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展裝上了新引擎?！半娚贪l(fā)展迅猛，雖然廣州也有一些直播電商公司，也建立了初步的電商生態(tài)，但是杭州有更好的政策、土壤，這也是廣州欠缺的地方?！?/span>

         對于廣州美妝行業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)轉型升級迫在眉睫。而品牌和研發(fā)，正是其兩大短板。可喜的是，除了《意見(jiàn)》明確把鼓勵研發(fā)當做重點(diǎn)外，誕生于廣州的品牌也正在加碼研發(fā)投入。典型如逸仙電商，其2022年Q3財報顯示，截至三季度末，逸仙電商2022年研發(fā)投入累計已超過(guò)1億元，該投入比例位居國貨美妝集團前列，與全球化妝品行業(yè)研發(fā)投入的平均占比持平。

         而就在不久前，寶潔宣布將國際貿易供應鏈控制中心從歐洲遷至廣東。無(wú)獨有偶，2022年9月，聯(lián)合利華在中國最大的全品類(lèi)生產(chǎn)基地正式落戶(hù)廣州，這也是聯(lián)合利華近年來(lái)在中國的最大一筆投資。半年內兩大國際集團紛紛布局廣州，美妝策劃人、古歌策劃創(chuàng )始人古歌近日撰文分析，一是城市的基因魅力，二是城市配套的成熟，三是行業(yè)整體格局的創(chuàng )新，“都將有助于推動(dòng)廣州美妝產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越多機遇?！?/span>劉博表示，在政策紅利下，企業(yè)要加強科研開(kāi)發(fā)、吸納高端人才以及掌握零售新渠道的運用， “這樣的話(huà)廣州作為一個(gè)老牌的基地，可能比其他城市更加具有優(yōu)勢，競爭力也會(huì )更大?！?/span>

     （本文摘自化妝品觀(guān)察公眾號，如有侵權，請聯(lián)系編者刪除）