95后顏值經(jīng)濟爆發(fā)，化妝品產(chǎn)業(yè)前景展望

        95后年齡群體正在成為化妝品消費的主流群體，這是化妝品產(chǎn)業(yè)的品牌方，化妝品原料供應商，化妝品OEM廠(chǎng)商等相關(guān)供應鏈都需要重視的趨勢。95后對于自身顏值有著(zhù)更多的青睞，所以未來(lái)這個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)也應當對這類(lèi)主流消費群的個(gè)性喜好有更多的研究，那么針對95后顏值經(jīng)濟的爆發(fā)，化妝品產(chǎn)業(yè)前景如何呢？

       1. 國產(chǎn)品牌將會(huì )迎來(lái)新的成長(cháng)空間

        對比日韓的產(chǎn)業(yè)歷史，你會(huì )發(fā)現本土的化妝品牌都會(huì )迎來(lái)一波新的增長(cháng)機會(huì )。所以基于年輕人的消費升級，國產(chǎn)品牌會(huì )迎來(lái)新的增長(cháng)與投資的空間。國產(chǎn)品牌在實(shí)現本土化過(guò)程中，開(kāi)發(fā)具有中國文化屬性的化妝品會(huì )成為一種潮流，類(lèi)似于百雀羚這樣的品牌已經(jīng)迎來(lái)非常大的增長(cháng)空間與機遇。

        2. 95后會(huì )催生新一代的護膚品牌

        營(yíng)銷(xiāo)學(xué)經(jīng)常會(huì )說(shuō)一句話(huà)叫做什么都沒(méi)錯，只是太老了。全新的95后會(huì )帶來(lái)自己的品牌價(jià)值主張，未來(lái)幾年大品牌將會(huì )遭遇到比較大的挑戰，年輕用戶(hù)為了在心里區間上與其他品牌區隔開(kāi)來(lái)，一定會(huì )開(kāi)始追逐屬于自己的年輕品牌，這中間可能會(huì )誕生新的品牌機會(huì )。

        3. 專(zhuān)業(yè)化催生更加細分的化妝品品類(lèi)

        中國的產(chǎn)品與消費需求正處于過(guò)剩階段，這就會(huì )為產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化細分提供土壤與基石。更加圍繞著(zhù)垂直人群的產(chǎn)品需求，更加服務(wù)特殊小眾的產(chǎn)品需求的個(gè)性化需求等待釋放，定制化產(chǎn)品和柔性供應鏈的革新時(shí)機都已經(jīng)開(kāi)始成熟。

        4. 專(zhuān)業(yè)的為MCN服務(wù)的柔性供應鏈產(chǎn)品公司會(huì )開(kāi)始出現

        基于垂直的碎片化流量的社交媒體時(shí)代，養活了眾多的彩妝博主，彩妝博主這批網(wǎng)紅和達人善于經(jīng)營(yíng)用戶(hù)，洞察用戶(hù)需求以及與用戶(hù)之間實(shí)現品牌的互動(dòng)，但是卻缺乏合適的供應鏈為這些化妝品提供更加細分的服務(wù)。所以專(zhuān)業(yè)的具備柔性供應鏈生產(chǎn)能力的to b服務(wù)商就變得非常具有價(jià)值，對于化妝品這樣的龐大產(chǎn)業(yè)鏈而言，會(huì )誕生很多完善生態(tài)的服務(wù)商，比如還有垂直于產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)媒體。

        5. 網(wǎng)紅品牌的天花板顯現，并購和整合浪潮將會(huì )開(kāi)始

        單一的網(wǎng)紅品牌天花板太明顯，把若干個(gè)網(wǎng)紅品牌集聚到一起的網(wǎng)紅品牌集團開(kāi)始出現，而微商這樣的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)渠道的正規化路徑也開(kāi)始顯現，如何成體系成規模去運營(yíng)微商的渠道和品牌，形成更多社會(huì )化流量融合，是這些網(wǎng)紅品牌需要考量的，尤其是如果想由網(wǎng)紅品牌走向專(zhuān)業(yè)品牌，還需要在渠道和供應鏈升級上發(fā)力。

       6. 產(chǎn)品渠道整合加速，新零售業(yè)態(tài)的化妝品快閃、集合店業(yè)態(tài)涌現

       作為新零售元年的2017，各種新零售業(yè)態(tài)層出不窮，但是大都集中在食品、餐飲這一端的創(chuàng )新，在化妝品渠道缺乏有效的創(chuàng )新動(dòng)力，2018年值得期待的是會(huì )不會(huì )出現一些新的零售業(yè)態(tài)變革現有的渠道營(yíng)銷(xiāo)方式，畢竟線(xiàn)下依然是化妝品的主力市場(chǎng)。

       總之，化妝品新消費這個(gè)賽道是一個(gè)巨大無(wú)比的賽道，蘊藏著(zhù)非常多的投資與升級機會(huì )，這里面出現頂級的國產(chǎn)品牌是一件必然發(fā)生的事情，我們有理由更加關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)和賽道。

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