與時(shí)俱進(jìn)！

        在中國美妝市場(chǎng)上，面膜蘊藏著(zhù)巨大潛能。

        根據相關(guān)數據顯示，近一年來(lái)，包括淘寶天貓、抖音、京東等在內的電商平臺上，面膜市場(chǎng)規模達431.8億元，根據Euromonitor International的預測，2024年國產(chǎn)面膜市場(chǎng)規模將突破600億元。巨大的市場(chǎng)前景，吸引了眾多玩家入局。公開(kāi)數據顯示，截至2021年12月，我國共有超4300家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍中含有“面膜”；另?yè)瘖y品觀(guān)察不完全統計，今年1—4月，15個(gè)國產(chǎn)護膚品牌共計推出45款新品，包括水乳霜等護膚全品類(lèi)，其中，面膜以26.6%的占比成為一眾品牌最熱衷的護膚品類(lèi)。

        入局者眾，破局者寡。在面膜市場(chǎng)競爭壓力加劇的當下，具備強勁研發(fā)實(shí)力的頭部化妝品工廠(chǎng)，如何才能成為市場(chǎng)領(lǐng)航者？

        1 多種類(lèi)布局，瞄準面膜細分市場(chǎng)

        縱觀(guān)如今的面膜市場(chǎng)，各種新的面膜種類(lèi)形式層出不窮。除了涂抹面膜、貼片面膜等相對傳統的形式，撕拉面膜、3D掛耳式面膜等各種新型面膜愈發(fā)多樣。

        雖然花樣百出，但目前來(lái)看，經(jīng)典的貼片式面膜仍然占據主導地位。在一項由英敏特發(fā)起的調查中，2020年9月—2021年3月間，71%的女性及44%的男性使用過(guò)貼片面膜，遠超消費者對睡眠面膜、涂抹面膜等的使用頻次。而這一發(fā)展趨勢，恰與諾斯貝爾的面膜生產(chǎn)構成相吻合。青松股份財報顯示，2021年，諾斯貝爾化妝品營(yíng)收超25億元，其中面膜系列營(yíng)收達10.25億，同比增長(cháng)3.37%，進(jìn)一步鞏固了其在中國面膜市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。同時(shí)，憑借著(zhù)對面膜領(lǐng)域的持續創(chuàng )新，諾斯貝爾也穩居四大化妝品ODM企業(yè)之一。那么，諾斯貝爾是如何實(shí)現增長(cháng)的呢？

        首先，諾斯貝爾以研發(fā)實(shí)力為產(chǎn)品賦能。以面貼膜為例，市場(chǎng)上生產(chǎn)的膜布種類(lèi)，包括萊賽爾、純棉、超細纖維、竹纖維、竹炭纖維、生物質(zhì)石墨烯纖維、生物纖維以及水凝膠等多種類(lèi)型，基本涵蓋如今市場(chǎng)上所有的膜布種類(lèi)。以豐富的膜布類(lèi)型引領(lǐng)行業(yè)，得益于諾斯貝爾多年來(lái)在研發(fā)上的積累。據了解，如今不少面膜加工廠(chǎng)家陷于膜布種類(lèi)單一、配方相對固定，發(fā)展嚴重受限。而諾斯貝爾打破了這一桎梏，成為國內率先擁有無(wú)紡布生產(chǎn)配套的工廠(chǎng)。

        雖然已在貼片式面膜中布局廣泛且占據領(lǐng)先地位，但諾斯貝爾瞄準更加細分化的市場(chǎng)，在貼片式面膜這一類(lèi)目之下，研發(fā)生產(chǎn)出凍干面膜、膜液分離面膜等不同形式的產(chǎn)品。

         近年來(lái)，隨著(zhù)消費者肌膚問(wèn)題逐漸增加，無(wú)論是成分黨的升級，還是功效護膚品的崛起，都反映出市場(chǎng)對于產(chǎn)品功效要求的提升。而在面膜領(lǐng)域，這一趨勢則由凍干面膜承接。美修大數據顯示，2021年，凍干面膜新品備案為1056款，是2019年備案數的兩倍之多。

       凍干面膜，即利用真空凍干技術(shù)，將有效成分凍干成固態(tài)封存于膜布中，能夠有效休眠高濃度活性成分。諾斯貝爾在此基礎上升級了VFD真空凍干技術(shù)，并為不同膜布配備不同劑型，并在內新增無(wú)菌純凈水，提升面膜的純凈安全性；此外，諾斯貝爾還推出了雙腔鮮顏系列面膜，該系列面膜均分為兩個(gè)部分，在固態(tài)精華膜布區，諾斯貝爾將易失活成分溫控成固態(tài)封存于膜布中，在水劑精華區內則含有精華液。這種“干濕分離”的形式，在保持活性成分新鮮度的同時(shí)，也能有效減少細菌滋生，延長(cháng)產(chǎn)品保存時(shí)間。

       除了在形式及膜布上不斷創(chuàng )新，諾斯貝爾的面膜產(chǎn)品，也不斷針對不同的功效開(kāi)發(fā)相應面膜。比如，定位抗衰、修護、舒緩等功效的面膜是諾斯貝爾旗下的重點(diǎn)產(chǎn)品。而這一特性，也順應了市場(chǎng)趨勢。

       另?yè)韵禂祿@示，近一年來(lái)，淘系所售貼片面膜的功效宣稱(chēng)中，補水、保濕等基礎功效仍最受市場(chǎng)青睞，但與此同時(shí)，修護、提亮膚色、抗衰等“進(jìn)階”功效宣稱(chēng)的面膜也強勢興起。英敏特數據顯示，在補水保濕之外，偏向于選擇具備提拉、提亮膚色、舒緩等功效的消費者分別占56%、47%、46%。

       在如今的美妝市場(chǎng)上，“與時(shí)俱進(jìn)”無(wú)疑是企業(yè)立于不敗之地最重要的發(fā)展基因。在中國面膜市場(chǎng)上占據重要地位的諾斯貝爾，仍然緊隨時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷創(chuàng )新面膜形式，并用自身具備的強大科研實(shí)力，開(kāi)發(fā)出新型膜布與功效產(chǎn)品，這正是諾斯貝爾與時(shí)俱進(jìn)路上的里程碑。

        可以預見(jiàn)的是，隨著(zhù)本土面膜市場(chǎng)規模的不斷擴大，諾斯貝爾也將在其中占據更加重要的位置。而眾多化妝品工廠(chǎng)，也應該思考如何布局增長(cháng)快速的面膜市場(chǎng)，為自己在面膜市場(chǎng)上贏(yíng)得屬于自己的一份領(lǐng)地。