從今年6月份廣州白云區(qū)一制造假冒化妝品包材的大型無證絲印黑工廠被端，到近日上海長寧警方破獲一起制售假冒化妝品案件，前者假冒的包裝瓶達(dá)5萬多個(gè)，待印空白瓶諸多；后者查獲6300余個(gè)空瓶，涉案金額達(dá)30萬余元。這樣的造假并不是少數(shù)，每年被曝光出來的“造假窩點(diǎn)”達(dá)數(shù)起，但監(jiān)管之下，亂象依舊屢禁不住。這些被查獲出來的案件僅僅只是冰山一角，據(jù)知情人士稱，保守估計(jì)，每年至少有上百億的假化妝品流向了市場。
其中，熱賣的國際品牌則是被假冒的重點(diǎn)對象，例如蘭蔻、HR、蘭芝等，畢竟銷量高，利潤自然也高。而化妝品包材作為產(chǎn)品造假至關(guān)重要的環(huán)節(jié)之一，在消費(fèi)者體驗(yàn)之前，包材的“真實(shí)性”直接決定了產(chǎn)品的銷量。今天，我們就來看一下，化妝品包材造假的背后，隱藏著多少秘密？
1只要有利潤，技術(shù)不是問題
在被查獲的造假包材倉庫里，堆放著高達(dá)上萬的“知名品牌”，從造型到印刷，一應(yīng)俱全，十分精致，不仔細(xì)辨別根本無法看出是假冒偽劣產(chǎn)品。
這些所謂的“真大牌”利潤有多少呢？廣州智感包裝科技有限公司總經(jīng)理賀海燕告訴《唯美工匠》記者，如果一個(gè)正規(guī)包材商的成本是10元，那么造假的工廠則能用一半甚至更低的成本做出來。而在售價(jià)上，據(jù)早前一則相關(guān)案件警方所透露，這些假冒的產(chǎn)品，在流向市場時(shí)，價(jià)格會(huì)漲十倍，最高的甚至漲至150倍不止，尤其是對于大牌化妝品而言，售價(jià)自然更高。也正是在如此高額利潤的誘惑下，很多人不惜違法造假。
那么，化妝品包材造假真的是一個(gè)想做就能做的事情嗎？它的技術(shù)壁壘在哪里？某包材商劉先生表示：“對于一般的品牌包材而言，仿造并不是難事，尤其如果是公模，則難度更低。當(dāng)然，很多品牌會(huì)有自己的私模，但是這并不意味著做不出來，只要利潤空間夠高。”
當(dāng)然，很多知名的國際大牌會(huì)和實(shí)力強(qiáng)的包材商合作，他們在設(shè)備、技術(shù)、模具和印刷等方面，投入大，技術(shù)門檻高。這樣的包材仿制起來，難度更大。因此很多造假者，都會(huì)花重金仿制，包括印刷、燙金、覆膜等，工藝流程繁瑣復(fù)雜，有的甚至還需要3—5次打樣。
賀海燕說：“這樣的包材雖然仿造的看似十分相似，但做工、精密度等方面，還是會(huì)存在差異，只是這樣的差異，普通消費(fèi)者很難辨別。”
2麻雀雖小，五臟俱全
化妝品包材商在面對工商局檢查時(shí)，都需要提供商標(biāo)授權(quán)書以及商標(biāo)的注冊證，對于正規(guī)的企業(yè)來講，他們不敢輕易涉險(xiǎn)。而一些涉假的小企業(yè)，工廠本身便不合法合規(guī)，他們只追求經(jīng)濟(jì)效益，無論是工廠環(huán)境，還是操作等各方面，皆不達(dá)標(biāo)。所謂的“品牌”隨意堆放，哪怕馬桶旁也能成為“倉庫”。
本以為這樣的工廠，皆為“小作坊”，但實(shí)際并不是，其中也不乏一些頗具規(guī)模的“大廠”。就拿前段時(shí)間廣州白云區(qū)被搗毀的一家三無絲印黑工廠來說，工廠棟樓四個(gè)樓層，單層占地面積便有160余平方米。一樓不作生產(chǎn)用途，大門緊閉，設(shè)置監(jiān)控，二、四樓分別放置原料及制成品，僅三樓用于加工生產(chǎn)，絲印機(jī)、燙印機(jī)、噴碼機(jī)的全套生產(chǎn)設(shè)備，一應(yīng)俱全。實(shí)際上，他們不僅工廠面積大，作案團(tuán)伙規(guī)模更大。正如賀海燕所說：“從原料、工廠、包材到銷售，制假售假已形成一個(gè)完整的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，分工明確，專業(yè)化程度高，包材只是其中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。”
上海蔻薇化妝品有限公司負(fù)責(zé)人董義偉告訴記者，假冒的化妝品在原料選擇上，往往較為廉價(jià)，以次充好，很多功效成分也不會(huì)全部添加，并且安全性得不到保證，重金屬超標(biāo)、衛(wèi)生監(jiān)測不合格......“但是內(nèi)料的造假卻也并不如大眾想的那么簡單。為了保證能仿造出和原裝產(chǎn)品一樣的膚感、質(zhì)地、香味，工程師必須要有一定的配方水平和技術(shù)含量，甚至有的還會(huì)買通大企業(yè)的研發(fā)工程師或大學(xué)教授，最后隨便找一個(gè)化妝品加工廠進(jìn)行灌裝，或者自己直接購買設(shè)備進(jìn)行粗放加工。”董義偉如是說道。
而在銷售、渠道端口，也會(huì)有專人負(fù)責(zé)。他們會(huì)以批發(fā)的方式向全國各省市其他“線人”銷售這些假冒產(chǎn)品，然后再通過微信朋友圈、網(wǎng)店、代購等渠道出貨，一些美容院也會(huì)成為他們的重點(diǎn)目標(biāo)。
3假包材源頭不止工廠，還有空瓶回收
隨著環(huán)保的呼聲越來越高，化妝品從原料到上市，幾乎每一個(gè)環(huán)節(jié)都在倡導(dǎo)環(huán)保。尤其是對于多為塑料材質(zhì)的化妝品包材而言，空瓶回收無疑是一個(gè)兼具經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)保可循環(huán)效益的最佳舉措。但與此同時(shí)，它也成為了“假貨”的源頭。通過回收昂貴化妝品的廢棄包裝和二手空瓶，用真包材做假產(chǎn)品。回收的渠道如阿里巴巴，以及二手交易平臺(tái)咸魚，搜索關(guān)鍵詞“空瓶”，便會(huì)出現(xiàn)相關(guān)買家和賣家的信息。不過隨著大家的關(guān)注，該關(guān)鍵詞搜索已被平臺(tái)方干預(yù)，不再出現(xiàn)寶貝信息。
因此，為了避免大量的二手空瓶流入“造假源頭”，今年5月25日，由國家藥品監(jiān)督管理局主辦的2020年全國化妝品安全科普宣傳周正式啟動(dòng)。歐萊雅、雅詩蘭黛、上海家化等7家知名化妝品企業(yè)發(fā)起“空瓶回收計(jì)劃”，覆蓋蘭蔻、海藍(lán)之謎、科顏氏等14個(gè)知名品牌，讓消費(fèi)者直接將空瓶寄至品牌方線下門店，并通過積累積分兌換現(xiàn)金券或產(chǎn)品試用裝的活動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)者的積極性。
對于品牌方而言，這樣的“造假”，不僅損害的是品牌形象，消費(fèi)者或經(jīng)銷商的”聲討”也對品牌造成極大困擾。
4舉證難度大，還需加大懲處力度
打假還需從源頭抓起。盡管近幾年有關(guān)部門采取嚴(yán)厲措施，打擊假貨市場，一些電商平臺(tái)、品牌化妝品公司等也加大打假力度，但由于處罰力度小、電商微商平臺(tái)監(jiān)管難度大、消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)不強(qiáng)等原因，化妝品制假售假依然猖獗。董義偉表示：“如今很多的“打假”主要還是靠舉報(bào)，但僅靠舉報(bào)難度大，且很多人也不愿意給自己攤上事兒。再或者只能等到消費(fèi)者已經(jīng)購買產(chǎn)品親身試驗(yàn)后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品是假的。”
劉先生對此也是頗有些無奈：“一方面相關(guān)部門加大懲處力度，另一方面，消費(fèi)者自己也要到正規(guī)可靠的渠道購買產(chǎn)品，不要貪便宜。”而提及化妝品包材造假時(shí)，賀海燕和劉先生都談到了另一個(gè)問題——“包材抄襲”，這同樣令人頭疼。他們表示，很多正規(guī)的包材商會(huì)因?yàn)槟骋豢町a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)精美、熱度高，從而去模仿。“市場上雷同的包材太多，盡管如今很多企業(yè)都申請了包材外觀專利，但是維權(quán)卻很困難。而開私模成本高，很多品牌在無法保證產(chǎn)品市場的情況下，不會(huì)輕易選擇開模。”賀海燕告訴記者，“還有一些品牌為了做大牌同款蹭熱度，要求包材商打擦邊球，外觀上稍作改變，這樣的例子比比皆是。”
劉先生也表示：“不論是造假還是抄襲，監(jiān)管和維權(quán)的重點(diǎn)都在于如何證明真?zhèn)危庥^維權(quán)又十分困難，因此不論是品牌方，還是包材企業(yè)，申訴產(chǎn)生的費(fèi)用比得到的賠償多多了。”
那么，從化妝品產(chǎn)業(yè)鏈、監(jiān)管部門，到消費(fèi)者，從線上到線下，如此猖獗的品牌“造假”究竟該如何治理？而他們又還將繼續(xù)擾亂市場多久？
（本文摘自唯美工匠微信公眾號(hào)，作者：謝卓依，如有侵權(quán)，請聯(lián)系編者刪除）
