從今年6月份廣州白云區一制造假冒化妝品包材的大型無(wú)證絲印黑工廠(chǎng)被端，到近日上海長(cháng)寧警方破獲一起制售假冒化妝品案件，前者假冒的包裝瓶達5萬(wàn)多個(gè)，待印空白瓶諸多；后者查獲6300余個(gè)空瓶，涉案金額達30萬(wàn)余元。這樣的造假并不是少數，每年被曝光出來(lái)的“造假窩點(diǎn)”達數起，但監管之下，亂象依舊屢禁不住。這些被查獲出來(lái)的案件僅僅只是冰山一角，據知情人士稱(chēng)，保守估計，每年至少有上百億的假化妝品流向了市場(chǎng)。

        其中，熱賣(mài)的國際品牌則是被假冒的重點(diǎn)對象，例如蘭蔻、HR、蘭芝等，畢竟銷(xiāo)量高，利潤自然也高。而化妝品包材作為產(chǎn)品造假至關(guān)重要的環(huán)節之一，在消費者體驗之前，包材的“真實(shí)性”直接決定了產(chǎn)品的銷(xiāo)量。今天，我們就來(lái)看一下，化妝品包材造假的背后，隱藏著(zhù)多少秘密？

        1只要有利潤，技術(shù)不是問(wèn)題

        在被查獲的造假包材倉庫里，堆放著(zhù)高達上萬(wàn)的“知名品牌”，從造型到印刷，一應俱全，十分精致，不仔細辨別根本無(wú)法看出是假冒偽劣產(chǎn)品。

        這些所謂的“真大牌”利潤有多少呢？廣州智感包裝科技有限公司總經(jīng)理賀海燕告訴《唯美工匠》記者，如果一個(gè)正規包材商的成本是10元，那么造假的工廠(chǎng)則能用一半甚至更低的成本做出來(lái)。而在售價(jià)上，據早前一則相關(guān)案件警方所透露，這些假冒的產(chǎn)品，在流向市場(chǎng)時(shí)，價(jià)格會(huì )漲十倍，最高的甚至漲至150倍不止，尤其是對于大牌化妝品而言，售價(jià)自然更高。也正是在如此高額利潤的誘惑下，很多人不惜違法造假。

       那么，化妝品包材造假真的是一個(gè)想做就能做的事情嗎？它的技術(shù)壁壘在哪里？某包材商劉先生表示：“對于一般的品牌包材而言，仿造并不是難事，尤其如果是公模，則難度更低。當然，很多品牌會(huì )有自己的私模，但是這并不意味著(zhù)做不出來(lái)，只要利潤空間夠高?！?/span>

        當然，很多知名的國際大牌會(huì )和實(shí)力強的包材商合作，他們在設備、技術(shù)、模具和印刷等方面，投入大，技術(shù)門(mén)檻高。這樣的包材仿制起來(lái)，難度更大。因此很多造假者，都會(huì )花重金仿制，包括印刷、燙金、覆膜等，工藝流程繁瑣復雜，有的甚至還需要3—5次打樣。

        賀海燕說(shuō)：“這樣的包材雖然仿造的看似十分相似，但做工、精密度等方面，還是會(huì )存在差異，只是這樣的差異，普通消費者很難辨別?！?/span>

        2麻雀雖小，五臟俱全

       化妝品包材商在面對工商局檢查時(shí)，都需要提供商標授權書(shū)以及商標的注冊證，對于正規的企業(yè)來(lái)講，他們不敢輕易涉險。而一些涉假的小企業(yè)，工廠(chǎng)本身便不合法合規，他們只追求經(jīng)濟效益，無(wú)論是工廠(chǎng)環(huán)境，還是操作等各方面，皆不達標。所謂的“品牌”隨意堆放，哪怕馬桶旁也能成為“倉庫”。

        本以為這樣的工廠(chǎng)，皆為“小作坊”，但實(shí)際并不是，其中也不乏一些頗具規模的“大廠(chǎng)”。就拿前段時(shí)間廣州白云區被搗毀的一家三無(wú)絲印黑工廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，工廠(chǎng)棟樓四個(gè)樓層，單層占地面積便有160余平方米。一樓不作生產(chǎn)用途，大門(mén)緊閉，設置監控，二、四樓分別放置原料及制成品，僅三樓用于加工生產(chǎn)，絲印機、燙印機、噴碼機的全套生產(chǎn)設備，一應俱全。實(shí)際上，他們不僅工廠(chǎng)面積大，作案團伙規模更大。正如賀海燕所說(shuō)：“從原料、工廠(chǎng)、包材到銷(xiāo)售，制假售假已形成一個(gè)完整的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，分工明確，專(zhuān)業(yè)化程度高，包材只是其中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節?！?/span>

         上海蔻薇化妝品有限公司負責人董義偉告訴記者，假冒的化妝品在原料選擇上，往往較為廉價(jià)，以次充好，很多功效成分也不會(huì )全部添加，并且安全性得不到保證，重金屬超標、衛生監測不合格......“但是內料的造假卻也并不如大眾想的那么簡(jiǎn)單。為了保證能仿造出和原裝產(chǎn)品一樣的膚感、質(zhì)地、香味，工程師必須要有一定的配方水平和技術(shù)含量，甚至有的還會(huì )買(mǎi)通大企業(yè)的研發(fā)工程師或大學(xué)教授，最后隨便找一個(gè)化妝品加工廠(chǎng)進(jìn)行灌裝，或者自己直接購買(mǎi)設備進(jìn)行粗放加工?！倍x偉如是說(shuō)道。

         而在銷(xiāo)售、渠道端口，也會(huì )有專(zhuān)人負責。他們會(huì )以批發(fā)的方式向全國各省市其他“線(xiàn)人”銷(xiāo)售這些假冒產(chǎn)品，然后再通過(guò)微信朋友圈、網(wǎng)店、代購等渠道出貨，一些美容院也會(huì )成為他們的重點(diǎn)目標。

        3假包材源頭不止工廠(chǎng)，還有空瓶回收

         隨著(zhù)環(huán)保的呼聲越來(lái)越高，化妝品從原料到上市，幾乎每一個(gè)環(huán)節都在倡導環(huán)保。尤其是對于多為塑料材質(zhì)的化妝品包材而言，空瓶回收無(wú)疑是一個(gè)兼具經(jīng)濟效益和環(huán)?？裳h(huán)效益的最佳舉措。但與此同時(shí)，它也成為了“假貨”的源頭。通過(guò)回收昂貴化妝品的廢棄包裝和二手空瓶，用真包材做假產(chǎn)品?；厥盏那廊绨⒗锇桶?，以及二手交易平臺咸魚(yú)，搜索關(guān)鍵詞“空瓶”，便會(huì )出現相關(guān)買(mǎi)家和賣(mài)家的信息。不過(guò)隨著(zhù)大家的關(guān)注，該關(guān)鍵詞搜索已被平臺方干預，不再出現寶貝信息。

        因此，為了避免大量的二手空瓶流入“造假源頭”，今年5月25日，由國家藥品監督管理局主辦的2020年全國化妝品安全科普宣傳周正式啟動(dòng)。歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、上海家化等7家知名化妝品企業(yè)發(fā)起“空瓶回收計劃”，覆蓋蘭蔻、海藍之謎、科顏氏等14個(gè)知名品牌，讓消費者直接將空瓶寄至品牌方線(xiàn)下門(mén)店，并通過(guò)積累積分兌換現金券或產(chǎn)品試用裝的活動(dòng)，拉動(dòng)消費者的積極性。

        對于品牌方而言，這樣的“造假”，不僅損害的是品牌形象，消費者或經(jīng)銷(xiāo)商的”聲討”也對品牌造成極大困擾。

        4舉證難度大，還需加大懲處力度

        打假還需從源頭抓起。盡管近幾年有關(guān)部門(mén)采取嚴厲措施，打擊假貨市場(chǎng)，一些電商平臺、品牌化妝品公司等也加大打假力度，但由于處罰力度小、電商微商平臺監管難度大、消費者維權意識不強等原因，化妝品制假售假依然猖獗。董義偉表示：“如今很多的“打假”主要還是靠舉報，但僅靠舉報難度大，且很多人也不愿意給自己攤上事兒。再或者只能等到消費者已經(jīng)購買(mǎi)產(chǎn)品親身試驗后，發(fā)現產(chǎn)品是假的?！?/span>

        劉先生對此也是頗有些無(wú)奈：“一方面相關(guān)部門(mén)加大懲處力度，另一方面，消費者自己也要到正規可靠的渠道購買(mǎi)產(chǎn)品，不要貪便宜?！?/span>而提及化妝品包材造假時(shí)，賀海燕和劉先生都談到了另一個(gè)問(wèn)題——“包材抄襲”，這同樣令人頭疼。他們表示，很多正規的包材商會(huì )因為某一款產(chǎn)品包裝設計精美、熱度高，從而去模仿。“市場(chǎng)上雷同的包材太多，盡管如今很多企業(yè)都申請了包材外觀(guān)專(zhuān)利，但是維權卻很困難。而開(kāi)私模成本高，很多品牌在無(wú)法保證產(chǎn)品市場(chǎng)的情況下，不會(huì )輕易選擇開(kāi)模?！辟R海燕告訴記者，“還有一些品牌為了做大牌同款蹭熱度，要求包材商打擦邊球，外觀(guān)上稍作改變，這樣的例子比比皆是?！?/span>

        劉先生也表示：“不論是造假還是抄襲，監管和維權的重點(diǎn)都在于如何證明真偽，而外觀(guān)維權又十分困難，因此不論是品牌方，還是包材企業(yè)，申訴產(chǎn)生的費用比得到的賠償多多了?！?/span>

        那么，從化妝品產(chǎn)業(yè)鏈、監管部門(mén)，到消費者，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，如此猖獗的品牌“造假”究竟該如何治理？而他們又還將繼續擾亂市場(chǎng)多久？

        （本文摘自唯美工匠微信公眾號，作者：謝卓依，如有侵權，請聯(lián)系編者刪除）