2020年突如其來(lái)的“新冠肺炎”疫情讓廣大的消費者對線(xiàn)上購物愈加依賴(lài)，短視頻帶貨、微信賣(mài)貨、直播賣(mài)貨成為2020年最重要的營(yíng)銷(xiāo)模式，也是化妝品實(shí)體店進(jìn)行轉型最重要的途徑。 而說(shuō)起直播賣(mài)貨，則不得不說(shuō)到李佳琦，這個(gè)讓萬(wàn)千女人瘋狂的男人，一句“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，一句“偶買(mǎi)噶”就能讓無(wú)數女性消費者瘋狂下單。但是這樣的化妝品直播市場(chǎng)真得健康嗎？買(mǎi)不買(mǎi)全由一個(gè)人說(shuō)了算。

       我們都知道，化妝品市場(chǎng)真正比拼的是品質(zhì)，是服務(wù)，李佳琦雖然可以通過(guò)試用來(lái)在一定程度上展示產(chǎn)品的品質(zhì)，但這往往是不夠的，而且由于李佳琦個(gè)人的影響力，會(huì )導致很多其他品質(zhì)的確很好的產(chǎn)品被埋沒(méi)，畢竟并非所有產(chǎn)品都有機會(huì )到李佳琦的手上。 

       而在服務(wù)方面，李佳琦可謂幾乎沒(méi)有，他只負責直播的時(shí)候告訴大家什么產(chǎn)品好，至于售后，當然是品牌的事。用言語(yǔ)讓消費者跟風(fēng)，沒(méi)有讓消費者感到貼心的服務(wù)，這樣的銷(xiāo)售環(huán)境可以說(shuō)極其不健康。但是目前而言，直播賣(mài)貨還暫時(shí)無(wú)法被其他銷(xiāo)售模式取代，我們不得去正視它，并利用它。因此，化妝品直播賣(mài)貨市場(chǎng)需要更多的“李佳琦”式的網(wǎng)紅主播，需要更多不一樣的聲音，不一樣的風(fēng)格。 

        據相關(guān)媒體調查，如今的化妝品電商領(lǐng)域涌現出了越來(lái)越多的男性網(wǎng)紅，并且都在試圖模仿李佳琦，用李佳琦的風(fēng)格和腔調去銷(xiāo)售化妝品。小編不得不承認，這是個(gè)好現象，也許未來(lái)，化妝品市場(chǎng)并非李佳琦說(shuō)了算，而是有更多的頂流直播網(wǎng)紅。

        然而，目前這些男網(wǎng)紅們一味地模仿李佳琦并不能讓化妝品直播呈現出更豐富地風(fēng)格?；瘖y品直播圈需要更多不同地聲音，小編希望在2020年會(huì )有更多具備帶貨能力的直播網(wǎng)紅誕生。除了很多獨立主播在轉型“李佳琦”之外，很多網(wǎng)紅機構和品牌也都在爭相孵化男性直播網(wǎng)紅，試圖復刻“李佳琦”。

        據相關(guān)媒體調查，目前有很多男性網(wǎng)紅都愿意往“李佳琦”的方向發(fā)展，許多MCN機構也便開(kāi)始大力培養這些未來(lái)的“李佳琦”們。

       事實(shí)上，美妝直播領(lǐng)域男性網(wǎng)紅的涌現，并不單單出因于“李佳琦”式太過(guò)于吸金，還在于如今很多年輕的男性消費者也開(kāi)始重視起化妝來(lái)的，尤其是00后男性消費者，很多男性專(zhuān)屬化妝品產(chǎn)品也開(kāi)始在市場(chǎng)中涌現。

        男性消費者開(kāi)始化妝，他們也需要網(wǎng)紅KOL的指引，那么男性直播網(wǎng)紅毋庸置疑是最好的引導。這也是美妝直播圈需要誕生更多“李佳琦”的重要原因，市場(chǎng)需求永遠是帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式變化的主導因素。

        總而言之，未來(lái)化妝品品牌會(huì )越來(lái)越依賴(lài)于網(wǎng)紅KOL，而化妝品門(mén)店的BA也將會(huì )越來(lái)越網(wǎng)紅化，2020年再誕生一兩個(gè)“李佳琦”，也并非天方夜譚，此乃時(shí)代的需求。

        （本文摘自360化妝品網(wǎng)，由化妝品加工廠(chǎng)家http://www.zgfzxyjh.com.cn 整理發(fā)布， 作者：寒寒，如有侵權，請聯(lián)系編輯刪除）