2018年中國化妝品OEM行業(yè)發(fā)展現狀

         化妝品OEM行業(yè)市場(chǎng)規模

        化妝品的上游產(chǎn)業(yè)分為兩個(gè)部分：原材料生產(chǎn)商和化妝品生產(chǎn)商。其中，化妝品生產(chǎn)商分為三種OEM、OBM和ODM，其中OEM和ODM最為普遍。具體來(lái)說(shuō)，OEM指的是客戶(hù)品牌商提供制造配方、工藝技術(shù)、質(zhì)量標準、品牌商標等，代工廠(chǎng)負責來(lái)料加工。

         OEM是社會(huì )化大生產(chǎn)、全球協(xié)作以及資源合理化的有效途徑和結果，OEM生產(chǎn)已成為現代工業(yè)生產(chǎn)的重要組成部分，也是化妝品行業(yè)的重要組成部分。數據顯示，隨著(zhù)化妝品市場(chǎng)的快速增長(cháng)，我國化妝品OEM市場(chǎng)的銷(xiāo)售額也快速增加，2017年我國化妝品OEM的銷(xiāo)售額從2012年的195億元增加至448億元。

        化妝品OEM行業(yè)競爭態(tài)勢

        截止2018年4月底，獲得國內化妝品生產(chǎn)許可的化妝品企業(yè)總計4456家，這些企業(yè)當中能夠提供化妝品OEM/ODM企業(yè)約2000多家，大部分分布在珠三角及長(cháng)三角地區，尤其是珠三角。珠三角地區中，又以廣州居多，占據全國60%以上化妝品OEM/ODM企業(yè)。

        可見(jiàn)，國內化妝品OEM加工廠(chǎng)數量眾多，無(wú)序競爭較為普遍。造成OEM行業(yè)競爭力較弱的原因，主要有三個(gè)方面：一是化妝品OEM行業(yè)整體技術(shù)壁壘較低；二是行業(yè)分散，企業(yè)議價(jià)能力不強；三是OEM產(chǎn)品相似度高，缺乏品牌壁壘，品牌溢價(jià)低。

        不過(guò)，規模較大的國際廠(chǎng)商和國內一線(xiàn)廠(chǎng)商依然有較大的競爭力。新出臺的《化妝品生產(chǎn)許可檢查要點(diǎn)》有著(zhù)非常嚴格的標準和要求。新規要求勢必如大浪淘沙，將淘汰不少"小作坊"、"小工廠(chǎng)"，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。

        化妝品OEM行業(yè)產(chǎn)值

        近年來(lái)，國內部分化妝品OEM企業(yè)的品質(zhì)和工藝受到國內外知名化妝品品牌客戶(hù)的廣泛認可，國內化妝品OEM企業(yè)相同原料品質(zhì)和技術(shù)工藝的產(chǎn)品，與瑩特麗、科詩(shī)美絲等國際化妝品代工集團相比，國內化妝品OEM企業(yè)的售價(jià)普遍更低，具有較高的性?xún)r(jià)比。許多下游品牌商客戶(hù)已經(jīng)逐漸從這一類(lèi)國際龍頭代工企業(yè)轉而選擇國內企業(yè)進(jìn)行OEM生產(chǎn)，以獲得更為貼近本土市場(chǎng)的產(chǎn)品設計以及更高的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比。

        在此趨勢，我國化妝品OEM行業(yè)產(chǎn)值水平不斷提升。2017年，化妝品OEM行業(yè)產(chǎn)值達到455億元，同比增長(cháng)19.47%。

        其中，護膚品比重最大，2017年產(chǎn)值占比達到47.9%；彩妝近年來(lái)增長(cháng)較為明顯，產(chǎn)值占比已達到8.1%；洗護發(fā)產(chǎn)值比重也較高，超過(guò)10%，達到18.6%；其他化妝品占比為25.4%。

        化妝品OEM行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

        與化妝品行業(yè)整體的高毛利高利潤相比，化妝品OEM行業(yè)整體利潤較低，盈利能力較差，平均利潤率只有11%。只有少數幾家企業(yè)能夠達到平均水平以上，如諾斯貝爾、孕嬰童、伊斯佳等。

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