提示：法國歐萊雅集團（L’Oreal）推出首個(gè)全植物配方的染發(fā)劑 Botanea，以迎合那些對產(chǎn)品中的化學(xué)成分越來(lái)越敏感的消費者的需求。

       Botanea 的原料來(lái)自三種在印度發(fā)現的植物。因為不同染發(fā)劑的顏色還需要進(jìn)一步調配，該產(chǎn)品目前還未全面進(jìn)軍大眾消費市場(chǎng)。歐萊雅表示，歐洲各地的美發(fā)沙龍將從2018年5月開(kāi)始使用這些新產(chǎn)品。

       越來(lái)越多的年輕消費者拒絕使用含有大量人造化學(xué)成分的產(chǎn)品。所以，以植物為基礎的新品不斷推出，助力天然有機美容市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

       安永會(huì )計師事務(wù)所（Ernst＆Young）表示，2016年全球天然和有機美容市場(chǎng)總值約為110億美元，到2024年可能翻一番。

       歐萊雅專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品部門(mén)（ L’Oreal Professional）的經(jīng)理 Marion Brunet 則表示：“歐萊雅認為，天然有機美容市場(chǎng)的規模已經(jīng)達到240億歐元，而且每年以12%的速度增長(cháng)。女性對有健康配方的化妝品的需求非常強烈。曾經(jīng)，主要是15-20歲的年輕消費者會(huì )對天然和有機美容產(chǎn)品感興趣，但現在這個(gè)趨勢已經(jīng)遍布全社會(huì )?！?/p>

       歐萊雅的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品部門(mén)通過(guò)美發(fā)沙龍銷(xiāo)售頭發(fā)護理產(chǎn)品。相比于化妝品和護膚品，該部門(mén)是歐萊雅連續七個(gè)季度增長(cháng)最慢的部門(mén)。他們研發(fā)的白金色染發(fā)劑（Platinum Blonde）曾主宰全球市場(chǎng)，但隨著(zhù)消費者對含有化學(xué)成分產(chǎn)品越來(lái)越謹慎，灰發(fā)（Gray Hair）已經(jīng)成為了新的趨勢。

       2007年，歐萊雅通過(guò)收購 Pureology 擴展了其天然洗發(fā)水和造型輔助產(chǎn)品組合，并推出了一系列新的天然頭發(fā)護理產(chǎn)品—Source。到目前為止，歐萊雅的研究人員一直在努力消除染發(fā)劑中的氨和其他化學(xué)成分，同時(shí)保持專(zhuān)業(yè)的染發(fā)效果。 

       根據歐睿國際咨詢(xún)公司（Euromonitor International）的數據顯示，歐萊雅在全球110億美元的頭發(fā)染色市場(chǎng)中，所占份額達到三分之一左右。歐萊雅的洗發(fā)水和造型輔助產(chǎn)品也是市場(chǎng)的領(lǐng)導者，市場(chǎng)份額接近10％。但專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品部門(mén)的銷(xiāo)售額今年略有下降，截至今年9月的前三個(gè)季度里，銷(xiāo)售額下降了0.3％，至25億歐元，與此同時(shí)，整個(gè)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)有 2%的增長(cháng)（根據歐萊雅自己的估計）。 

        歐睿國際咨詢(xún)公司分析師 Nicolaus Jouan 表示：“天然和有機美容市場(chǎng)正在享受強勁的增長(cháng)，因為各大品牌顯然都在試圖把握這一趨勢，但由于對‘有機’和‘天然’等詞缺乏清晰的定義，導致該領(lǐng)域的銷(xiāo)售等數據難以量化?！?/p>

        歐萊雅大眾市場(chǎng)部門(mén)的銷(xiāo)售額（包括直接銷(xiāo)售給消費者的洗發(fā)水和染發(fā)劑）在前三季度內增長(cháng)2％，而歐萊雅奢侈產(chǎn)品品部門(mén)（銷(xiāo)售化妝品）的銷(xiāo)售額則達到兩位數增長(cháng)。

       去年，歐萊雅旗下的大眾品牌卡尼爾 Garnier 在美國推出了 Whole Blends 系列產(chǎn)品，其洗發(fā)水中采用了橄欖油、鱷梨和楓木提取物。

       歐萊雅去年花費其260億歐元銷(xiāo)售額中的3.3%用于研發(fā)，與雅詩(shī)蘭黛（Estee Lauder）等公司相近。但護膚和美容領(lǐng)域的小型創(chuàng )業(yè)公司已經(jīng)趕了上來(lái)，他們通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售和社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)吸引了更多的消費者，知名度與日俱增。

       今年早些時(shí)候，歐萊雅向巴西美妝集團 Natura 出售了旗下的英國天然植物美妝品牌 The Body Shop （美體小鋪），交易估值約為 11.2億美元。該品牌也是天然化妝品領(lǐng)域的先驅之一。 

       Nicolaus Jouan 表示：“歐萊雅行動(dòng)緩慢，但似乎已逐步認識到了新的趨勢，其銷(xiāo)售規模的影響力不可小覷?！?/p>

       （本文摘自化妝品財經(jīng)在線(xiàn)網(wǎng)，由化妝品廠(chǎng)家http://www.zgfzxyjh.com.cn/整理發(fā)布）