飲用水大佬農夫山泉也開(kāi)始跨界賣(mài)護膚品了。今日，養生堂和旗下農夫山泉高調推出了三款以樺樹(shù)汁為原料的補水型護膚品，包括面膜、清爽型、滋潤型化妝水。
據悉，這并非是農夫山泉跨界護膚品簡(jiǎn)單的試水，2018年農夫山泉還將相繼推出精華、面霜等產(chǎn)品線(xiàn)。除了中國市場(chǎng)，未來(lái)還將進(jìn)入日本銷(xiāo)售。農夫山泉董事長(cháng)兼總經(jīng)理鐘睒睒今日表示，公司的目標是5年內規模躋身化妝品品牌前五位，質(zhì)量則將沖擊第一位。
對于護膚品研發(fā)的歷程，農夫山泉董事長(cháng)鐘睒睒透露稱(chēng)，其實(shí)，很早以前就有人希望農夫山泉推出保濕型的產(chǎn)品，“我們毫不懷疑我們的方向，我們的產(chǎn)品是顛覆性的?！?/div>
作為飲用水的老大，農夫山泉目前在全國擁有浙江千島湖、廣東萬(wàn)綠湖和吉林長(cháng)白山(12.850, 0.05, 0.39%)等8大水源地，但據了解，此次推出的補水型化妝品并不會(huì )用到上述8大水源地的任何一處水源，因為“配方中不額外添加一滴水，全部使用樺樹(shù)汁代替水”。
據了解，來(lái)自養生堂的研究稱(chēng)，一般的化妝品包括面膜第一位的成分都是水，整瓶中80~90%的含量為沒(méi)有營(yíng)養的純凈水，相當于功效成分只有10~20%，而用樺樹(shù)汁全完替代水以后，整一瓶都是功效成分，補水效果更佳。
公開(kāi)資料顯示，樺樹(shù)是廣泛分布于亞歐大陸高寒地帶的樹(shù)種，東北地區也較為常見(jiàn)樺樹(shù)汁富含人體與肌膚所需的多種維生素、18種氨基酸、11種脂肪酸、18種微元素，包含抗氧化營(yíng)養元素硒以及具有生物活性的鈣、鎂、鉀等礦物質(zhì)。樺樹(shù)的水分含量非常高，北歐、東歐等地，樺樹(shù)汁被廣泛應用于美容美體，也被用于釀酒和醫療。
其實(shí)，對于一般的化妝品含量中大部分占比是水這個(gè)問(wèn)題，此前也曾被消費者廣泛吐槽過(guò)。很多大牌噴霧，還不如兩塊錢(qián)一瓶的礦泉水。鐘睒晱今天也“炮轟”一些大牌，他說(shuō)，農夫山泉的研究團隊深入西藏那曲、長(cháng)白山等多地，研究當地的各種礦泉，結果發(fā)現不同水源對肌膚
補水的影響并不顯著(zhù)。
“包裝一個(gè)概念，售賣(mài)高利潤但實(shí)際無(wú)效的產(chǎn)品，這不是農夫山泉做的事?！辩姳槙徶肛煼Q(chēng)，當前國內的化妝品工業(yè)，還處于價(jià)格競爭，創(chuàng )新的東西非常少。
根據鐘睒睒的介紹，農夫山泉這三款護膚品的研發(fā)時(shí)間花費了三年多，最頭疼最難解決的挑戰是樺樹(shù)汁的采集問(wèn)題，因為樺樹(shù)汁的大規模工業(yè)化采集沒(méi)有經(jīng)驗可尋。在東歐和北歐，盡管樺樹(shù)汁被廣泛使用，但并沒(méi)有實(shí)現大規模工業(yè)化集中采集和生產(chǎn)，傳統采集方式以密集人工作業(yè)為主。
“我們在芬蘭的采集量一次就達到400噸，有可能是世界上第一次如此大規模的集中采集?！?鐘睒晱介紹稱(chēng)，人員管理和質(zhì)量把控對于大規模的工業(yè)化收集樺樹(shù)汁是極大的挑戰。目前，旗下養生堂在芬蘭供應商開(kāi)發(fā)出一套現代化的樹(shù)汁采集工藝，使得樺樹(shù)汁的大規模采集得以實(shí)現。對于大家關(guān)心的環(huán)保和可持續性問(wèn)題，鐘睒晱也表示，嚴格遵守當地的森林保護法規，尊重白樺林生長(cháng)規律，不會(huì )對白樺林造成影響。
農夫山泉董事長(cháng)稱(chēng)5年內力爭躋身化妝品前5位
眾所周知，國內的護膚品市場(chǎng)規?？芍^龐大，同時(shí)帶來(lái)的也是白熱化的競爭態(tài)勢，市場(chǎng)品牌產(chǎn)品數目繁多，品牌概念層出不窮，加之國際日化巨頭占有主導地位，本土品牌在其中艱難生存，曇花一現的品牌數不勝數，上市企業(yè)更是屈指可數。作為市場(chǎng)“新手”的農夫山泉進(jìn)軍護膚品的前景何在？何況，從消費者比較敏感的價(jià)格因素看，比較來(lái)說(shuō)，農夫山泉這三款產(chǎn)品在國產(chǎn)護膚品品牌中不算平價(jià)，屬于中高價(jià)位。
對于護膚品的前景，農夫山泉董事長(cháng)鐘睒睒躊躇滿(mǎn)志，他說(shuō)，從推出朵而美容膠囊開(kāi)始，農夫山泉從事化妝品基礎研究已經(jīng)超過(guò)17年，并且目前已經(jīng)成立了專(zhuān)門(mén)的化妝品公司，還與廈門(mén)大學(xué)合作，包括產(chǎn)品的獨特性，是任何一家公司短期內沒(méi)法復制的。
鐘睒睒告訴新浪財經(jīng)，農夫山泉的目標是“5年當中進(jìn)入中國化妝品前五，質(zhì)量上必須是前一，規模上可以是前五”。作為一個(gè)
化妝品界的新手，農夫山泉哪里來(lái)的底氣？鐘睒睒表示，憑借的是科學(xué)的態(tài)度，研究的深度和已有的科技水平和已經(jīng)儲備的力量。
“我們的目的不是在國內做第一，是和國際上所有化妝品公司在質(zhì)量上競爭。只要我們進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域，推出的產(chǎn)品在現有的標準下必須是第一，我們推出的產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)是第二的?！彼f(shuō)，對于護膚品產(chǎn)品的銷(xiāo)售預期，并沒(méi)有設定目標，銷(xiāo)售是放在第二位的，但他認為銷(xiāo)售不會(huì )是問(wèn)題。
對于如何克服消費者在化妝品領(lǐng)域“崇洋媚外”的態(tài)度，鐘睒睒認為，這個(gè)挑戰不是一天能達到，但也不難，“因為銷(xiāo)售者不傻，每個(gè)人都會(huì )去試，我們的產(chǎn)品不是百分百適合每個(gè)人，但一定適合大部分人?！?nbsp;
鐘睒睒表示，目前國內市場(chǎng)是外國化妝品品牌當道，國產(chǎn)品牌應該一起努力打破這局面，“飲料行業(yè)，我可以說(shuō)，可口可樂(lè )只有跟我的風(fēng)，沒(méi)有我跟你的風(fēng)，但是化妝品領(lǐng)域我們還沒(méi)有這樣的底氣來(lái)說(shuō)這樣的話(huà)，現在我們給自己下了高挑戰目標的戰書(shū)，去和國外品牌對標?！?nbsp;
近年來(lái)，農夫山泉一直在嘗試跨界，包括種植橙子、推化妝品等。對于未來(lái)更多的跨界可能，鐘睒睒回應稱(chēng)，“只要市場(chǎng)存在需求，積累夠了我們就會(huì )馬上進(jìn)入。尤其是農業(yè)領(lǐng)域?！?/p>
編者觀(guān)點(diǎn)：雖然農夫山泉本身是做飲用水的，這次跨界做護膚品，有些人可能不一定會(huì )看好，畢竟隔行如隔山，但本人覺(jué)得一切皆有可能，互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的今天，跨界已經(jīng)相當普遍了，所以不要急于否定，大家一起拭目以待吧。
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