深挖本草植物成分價值。

        當化妝品行業步入研發驅動時代，越來越多國貨美妝從技術研發和核心成分出發，探尋國貨美妝新機遇。中國成分的持續火熱，正印證了這一點。近年來，不少國貨品牌以中國特色植物成分為創新抓手，憑借自研特色成分強勢出圈，并構筑品牌護城河。
        魔鏡洞察數據顯示，相較于護膚市場整體，近一年特色植物成分護膚市場增長趨勢相對較好，銷量增速達到26.3%，大眾對特色成分的認知度、接納度、需求量也在穩步增長。百年國貨品牌孔鳳春，正是憑借創新特色植物成分突圍。其以中國本草馬齒莧植物萃取科技為核心，聚焦敏感肌護理需求，將傳統中草藥應用現代科技，并憑借核心馬齒莧系列產品，成功占位馬齒莧護膚市場，收獲當代年輕消費者的喜愛。多年深耕中國特色植物成分，孔鳳春走出馬齒莧護膚差異化品牌發展之路。

        專注敏感肌深挖本草馬齒莧功效護膚
        提及馬齒莧，很多人并不會感到陌生，作為一種常見的野菜和中藥，其具有清熱解毒、利水消腫、消炎殺菌等功效。
        成分是化妝品的靈魂所在，承載著產品的品質和功效。馬齒莧作為具備“有效、健康”消費認知的植物成分，近年來被廣泛應用于保濕水噴霧、面膜、面霜等品類中。在功效方面，馬齒莧成分產品主打補水保濕、舒緩修護、祛痘等功效。如今，在特色植物成分護膚市場中，馬齒莧已是表現較為突出的多元功效植物成分。根據魔鏡洞察發布的《中國特色植物成分市場趨勢洞察報告》，近一年，主打馬齒莧成分的護膚市場規模達到1.9億元，同比增速接近100%，社媒聲量達到21.9萬條，同比增長166.1%。
        在功效護膚大趨勢下，孔鳳春深耕中國特色植物成分的科技護膚思路，將中草藥成分與現代科技融合，對敏感肌適用的藥用植物進行深入研究，最終篩選出馬齒莧等具有活性的特色植物，并深挖其功效價值。在配方研發上，孔鳳春致力于研究馬齒莧提取物在舒緩修護敏感肌方面的應用，以“一種馬齒莧中有效成分的提取方法”、“一種半乳糖酵母樣菌馬齒莧發酵產物及其制備方法和用途”兩大馬齒莧相關提取專利技術和發酵技術研究成果，將傳統中草藥應用現代科技，力求產品功效真實高效。

        目前，孔鳳春正積極探索用中國藥典的標準“死磕”馬齒莧，還專門定制品牌專屬馬齒莧原料。據了解，不同于市面上常見的使用有機酸溶液、堿性溶液或醇溶液進行提取，孔鳳春馬齒莧專利提取工藝避免了馬齒莧多糖在堿性條件下不穩定、易分解，在有機酸溶液中提取濃度不高、在醇溶液中溶解度不高的情況，使得整個馬齒莧多糖的得率上升，保證原料的高功效。
        值得一提的是，其經過多次試驗優化馬齒莧提取工藝，保證活性成分含量的同時，最大限度地減少了繁瑣的步驟和不必要的污染排放。同時實驗室嚴格檢測，驗證定制的馬齒莧提取物具備保濕、舒緩、修護、控油、溫和、抗皺功效。在產品研發上，孔鳳春通過成分協同，滿足敏感肌人群不同的護膚需求。比如，為了實現敏感脆弱肌膚邊修邊養，孔鳳春結合國人皮膚結構及護膚需求，不僅深入開發馬齒莧作為產品核心成分發揮舒緩修護功效，還配合特色本草組方-專利蔓愈寧配方，與馬齒莧協同修護，以及仿皮膚屏障重要構成成分神經酰胺的專利神經酰胺脂質體，更好的舒緩修護皮膚。而針對敏感肌舒緩修護及日常護理需求，孔鳳春還細分油敏、干敏、痘敏、提亮、抗初老提供解決方案，先后打造了以馬齒莧成分為核心的馬齒莧·保濕舒緩系列、馬齒莧·舒緩特護系列、馬齒莧·凈痘修護系列、馬齒莧·凈膚控油系列、馬齒莧·全身護理系列等。
        通過對產品的持續升級，孔鳳春馬齒莧系列憑借著良好的功效、膚感、使用體驗等出圈，獲得一眾年輕用戶青睞。其中馬齒莧調養水、馬齒莧舒緩修護噴霧、馬齒莧舒緩特護霜更成為品牌爆款，在天貓、抖音、拼多多等平臺常居類目榜單前列。憑借這一系列產品，孔鳳春不斷深化消費者對馬齒莧成分認知的同時，還牢牢搶占品牌在敏感肌護膚市場的消費心智，強化品牌獨特的記憶點。（本文來源于化妝品觀察公眾號，作者：肖佩，由護膚品odm廠家整理發布，如有侵權，請聯系刪除！）