政策催生下，定制化妝品會(huì )成為下一個(gè)爆點(diǎn)嗎？

        11月10日，國家藥監局官網(wǎng)發(fā)布《國家藥監局綜合司關(guān)于開(kāi)展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作的通知》（下稱(chēng)《通知》）稱(chēng)，將在北京、上海、浙江、山東、廣東?。ㄊ校╅_(kāi)展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作。

        事實(shí)上，“化妝品個(gè)性化服務(wù)”并非首次被提上臺面。早在7月21日，上海人大就通過(guò)《上海市浦東新區化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展若干規定》，其中第九條提到：“上海市鼓勵化妝品企業(yè)提升匹配消費需求的能力，開(kāi)展皮膚科學(xué)基礎研究，探索小批量、多品種、高靈活度的化妝品生產(chǎn)模式，精準研發(fā)適合消費者個(gè)性化需求的化妝品?！贝艘幎ㄒ灿?月正式實(shí)施。

        一系列的政策導向，是否標志著(zhù)定制化妝品將成為下一個(gè)爆點(diǎn)？

        一，試點(diǎn)單位需符合6個(gè)條件

      《通知》指出，本次試點(diǎn)從2022年11月開(kāi)始，為期一年。工作重點(diǎn)包括探索個(gè)性化服務(wù)模式：鼓勵試點(diǎn)企業(yè)圍繞彩妝、護膚等普通化妝品，在皮膚檢測、產(chǎn)品跟蹤、個(gè)性化護膚服務(wù)方案等方面進(jìn)行試點(diǎn)；以及探索對個(gè)性化服務(wù)模式的有效監管措施和研究制定個(gè)性化服務(wù)相關(guān)的規范性文件。

▲截自國家藥監局官網(wǎng)

        值得一提的是，《通知》特別強調，各試點(diǎn)?。ㄊ校﹥?yōu)選取1—3家注冊人備案人作為個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)企業(yè)。

        據悉，試點(diǎn)企業(yè)的選取需要有自主生產(chǎn)能力和較強的研發(fā)能力，以及近3年在監督抽查中未發(fā)現不合格產(chǎn)品和未受到藥監部門(mén)的行政處罰，這為企業(yè)參選設置了嚴格的準入門(mén)檻。廣州麻尚會(huì )生物科技創(chuàng )始人陳來(lái)成認為，《通知》的發(fā)布將有利于行業(yè)的發(fā)展，但受限較多。僅“有自主生產(chǎn)能力”和“3年未受到處罰”這兩條規定，就把很大一部分企業(yè)排除在外。

▲截自國家藥監局官網(wǎng)

        此外，本次開(kāi)展試點(diǎn)的對象主要是彩妝、護膚品等普通化妝品展開(kāi)，特殊化妝品、兒童化妝品和使用原料的化妝品不在其列。

        二，政策催生新風(fēng)口？

       “未來(lái)5年將是定制化妝品蓬勃發(fā)展的機會(huì )點(diǎn)?！鄙虾Ｊ捬派锟萍脊煞萦邢薰径麻L(cháng)兼CEO&EVM品牌創(chuàng )始人施沈華堅定地告訴美妝網(wǎng)。從過(guò)往的“貴婦專(zhuān)享”到滿(mǎn)足Z世代主流消費人群個(gè)性化、精致化的需求，如今越來(lái)越多的品牌開(kāi)始探索定制化妝品。比如，倩碧在1968年就推出了“皮膚分析器”，通過(guò)在面部輕劃便可針對顧客的皮膚狀態(tài)為其提供一套皮膚護理定制方案，在當時(shí)具有開(kāi)創(chuàng )性意義。

         2017年2月，美國彩妝品牌Cover Girl正式推出了自定義混合App，這款應用程序能夠利用面部識別技術(shù)和人工智能，混合和匹配出適合特定消費者的粉底液。而在2018年，上海蕭雅集團推出的功效型護膚品牌EVM，主打結合AI人工智能科技，為消費者提供“個(gè)性化定制”產(chǎn)品?！拔覀兊亩ㄖ苹a(chǎn)品本質(zhì)上是在符合法規的條件下，進(jìn)行模塊化組合，基于A(yíng)I肌膚檢測去評估用戶(hù)皮膚狀態(tài)，然后通過(guò)幾個(gè)產(chǎn)品混合搭配使用實(shí)現不同消費者的護膚需求?！笔┥蛉A進(jìn)一步解釋道。

        三，定制化化妝品依舊存在痛點(diǎn)

        然而，事實(shí)卻是，在我國處于初級發(fā)展階段的定制化化妝品，仍存在一定的限制門(mén)檻。

        陳來(lái)成向美妝網(wǎng)指出，定制化化妝品在國內嚴監管的大環(huán)境下，比較難落地。首先是化妝品備案問(wèn)題——“個(gè)性化定制如何備案”。其次是成本問(wèn)題，小批量研發(fā)意味著(zhù)高單價(jià)，如何普及與推廣。再者，是安全性的問(wèn)題，若是涉及到根據消費者的膚質(zhì)二次加工與配比，如何保證產(chǎn)品不受污染。“若是拋開(kāi)備案的問(wèn)題，也許很多研發(fā)實(shí)驗室夠做好定制化化妝品，但問(wèn)題在于，絕大多數研發(fā)實(shí)驗室不具備自主生產(chǎn)能力，所以在一定程度上還是受限?！标悂?lái)成說(shuō)道。

        施沈華則認為，當下定制化妝品最核心的是要解決定制的高成本問(wèn)題?！靶∫幠Ｉa(chǎn)模式成本較高，直接導致的高客單，不便于大眾消費。所以定制模型本身需要低成本情況下實(shí)現才能普及?！?/span>

        政策加持下，定制化妝品是否會(huì )成為下一個(gè)爆點(diǎn)，我們拭目以待。

        （本文摘自美妝網(wǎng)公眾號，作者：龍菲，蔡柳榮，由化妝品工廠(chǎng)編者整理發(fā)布。如有侵權，請聯(lián)系編者刪除?。?/span>