近年來(lái)，功能性護膚品隨著(zhù)國內化妝品行業(yè)數十年發(fā)展和積累而進(jìn)入了高成長(cháng)期。2019年，薇諾娜成為中國皮膚學(xué)級護膚品市場(chǎng)份額排名第一的品牌，并躋身全球皮膚學(xué)級護膚品品牌十強，單從數據上來(lái)看，以此為重要標志，我國的功能性護膚品市場(chǎng)中國品牌正強勢崛起，比肩甚至超越雅漾、理膚泉等歐美大牌，這是一條怎樣的細分賽道？

         1 市場(chǎng)規模增長(cháng)迅速，發(fā)展前景廣闊

        隨著(zhù)居民消費水平的不斷提高、人們生活習慣的變化（熬夜、加班、作息不規律）、對產(chǎn)品細分化和多樣化的高要求等，近年來(lái)國內功能性護膚品呈現爆發(fā)趨勢。

        根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數據，2019年我國功能性護膚品的市場(chǎng)規模為740億元， 預計到2025年將增長(cháng)至1250億元，未來(lái)五年仍保持較快發(fā)展。而功能性護膚品的細分賽道皮膚學(xué)級護膚品（狹義的功能性護膚品）市場(chǎng)規模增速更快，根據Euromonitor數據統計，2019年我國皮膚學(xué)級護膚品的市場(chǎng)規模為136億元，同比增長(cháng)31.4%，2014-2019年GAGR（年均復合增長(cháng)率）高達22.5%，增速遠高于整個(gè)化妝品市場(chǎng)。

        伴隨高增長(cháng)的同時(shí)，國內功能性護膚品市場(chǎng)還有著(zhù)廣闊的發(fā)展前景。實(shí)際上，受限于整個(gè)化妝品行業(yè)起步晚的歷史因素，我們目前所正在經(jīng)歷的是發(fā)達國家已經(jīng)走過(guò)的高成長(cháng)階段，在功能性產(chǎn)品這一細分領(lǐng)域，其市場(chǎng)占有率在國內外還存在較大差距。

        2019年，國內皮膚學(xué)級護膚品在整個(gè)護膚品的占比為5.5%，遠遠低于10.3%的世界平均水平，而觀(guān)察世界主要護膚品市場(chǎng)，如西歐、美國和日本，其皮膚學(xué)級護膚品在整個(gè)護膚品中的占比在15%-40%之間?？梢哉f(shuō)，國內功能性護膚品市場(chǎng)還在山腰爬坡。

        拋開(kāi)枯燥的數據，支撐功能性護膚品長(cháng)期增長(cháng)的動(dòng)力在可見(jiàn)的未來(lái)不會(huì )改變。

        功能性護膚品，顧名思義，就是產(chǎn)品有很強的功效和針對性并經(jīng)過(guò)臨床檢測的護膚品，其脫胎于藥品，并跟藥品一樣著(zhù)重于解決皮膚上某一具體問(wèn)題，如長(cháng)痘、敏感等問(wèn)題，只要這些問(wèn)題長(cháng)期存在，則功能性護膚品市場(chǎng)就會(huì )持續向好。

        根據第一財經(jīng)商業(yè)數據中心（CBNData）的統計數據顯示，環(huán)境氣候（極端天氣和環(huán)境污染）、粉塵、不恰當使用化妝品、壓力等內在生活因素，以及重油辛辣食物等皆是造成皮膚問(wèn)題的重要推手。其中后兩個(gè)因素尤其 “堅韌”，現代社會(huì )工作生活節奏快，尤其是在一線(xiàn)城市的年輕人（90后&95后），作息飲食不規律是常態(tài)，并且擁有較高的消費能力，因此對于定位中高端的功效型化妝品而言，他們可以說(shuō)是消費主力軍?！胺笞钯F的面膜，熬最深的夜”，網(wǎng)絡(luò )這句流行的玩笑話(huà)是現代年輕人生活狀態(tài)的真實(shí)寫(xiě)照，也更凸顯出功能性護膚品的機遇和市場(chǎng)。

         2 國產(chǎn)品牌較少，品牌集中度較高

         功能性護膚品脫胎于藥品，誕生于歐美地區。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，世界功能性護膚品市場(chǎng)呈現美、日、歐三足鼎立的局面，各個(gè)市場(chǎng)都有著(zhù)自己的特色和主打賣(mài)點(diǎn)。

         美國功能性護膚品呈現高科技、高功效的特點(diǎn)，很多產(chǎn)品都具有專(zhuān)利證書(shū)，如修麗可經(jīng)典的 “CE 精華”應用了修麗可大名鼎鼎的 CEF 專(zhuān)利。在品牌方面，美國功能性護膚品覆蓋面很廣泛，既有親民品牌如Aveeno、Cetaphil，也有相對高端品牌如Murad、Drunk Elephant等。在渠道上，也更加多元化，不僅覆蓋藥房、化妝品零售商、專(zhuān)業(yè)美容院、超市、百貨商店等線(xiàn)下渠道，經(jīng)兩年線(xiàn)上渠道增長(cháng)也較為強勁。

         日本功能性護膚品包括皮膚學(xué)級護膚品和純凈護膚品，總體較為溫和，功效主要為補水保濕和敏感肌修護。價(jià)格方面，日本功能性護膚品以中低端為主，像城野醫生、珂潤等品牌，同品類(lèi)護膚品其價(jià)格比黛珂、CPB 和 SK- Ⅱ都要低不少。渠道方面，藥妝店是日本化妝品的主要銷(xiāo)售渠道，約占整個(gè)渠道的四分之一，發(fā)展成熟，覆蓋密集。

         歐洲功能性護膚品主要為皮膚學(xué)級護膚品，法國品牌尤為突出。價(jià)位方面，與日本市場(chǎng)相同，各品牌定價(jià)均較為親民。渠道方面，仍以藥店、化妝品零售店和百貨等傳統銷(xiāo)售渠道為主。而本土護膚品市場(chǎng)起步較晚，目前正在爬坡追趕階段。

        1998年，歐萊雅旗下品牌薇姿進(jìn)入中國市場(chǎng)，現代意義上的功能性護膚品牌首次登陸中國，隨后歐萊雅旗下品牌理膚泉、法國品牌雅漾等相繼進(jìn)入中國功能性護膚品市場(chǎng)，這三家外資品牌憑借雄厚的研發(fā)實(shí)力、品牌基礎和大量廣告投入，迅疾占領(lǐng)國內功能性護膚品市場(chǎng)并常年占據TOP3席位。

        本土首家功能性護膚歷史算是滇虹藥業(yè)在2008年成立的“薇諾娜”項目，經(jīng)過(guò)10多年發(fā)展，不僅薇諾娜項目（主打敏感肌修復）結出了碩果，本土功能性護膚品牌也從2009年的9個(gè)增加到了2019年的16個(gè)，其市場(chǎng)占有率逐年上升。

        去年雙十一，薇諾娜天貓旗艦店賣(mài)出超7億元銷(xiāo)售額，成為唯一進(jìn)入“天貓美妝”TOP10的國貨品牌。今年3月25日，薇諾娜母公司貝泰妮在深交所成功上市，上市后市值即超700億元，截至昨日（5月17日），其市值上漲到1118.30億，市盈率達到355.72倍，資本市場(chǎng)用真金白銀看好本土優(yōu)質(zhì)的功能性護膚品品牌。

        根據Euromonitor統計，薇諾娜也成為唯一一個(gè)躋身全球皮膚學(xué)級護膚品市場(chǎng)份額前十的中國品牌，其在全球市場(chǎng)的占有率為2.8%。除了薇諾娜，目前較為知名的國產(chǎn)功能性護膚品牌還有比度克和上海家化旗下的玉澤。

注1：圖中方塊大小為品牌在2019年銷(xiāo)售額相對比較而來(lái)，數據基于各品牌公開(kāi)財務(wù)指標整理而來(lái)  

注2：歐緹麗右邊品牌為妙思樂(lè )

        在國內功能性化妝品市場(chǎng)，目前國外品牌和本土品牌的集中度（壟斷）都較高，市場(chǎng)份額主要掌握在以上幾個(gè)品牌手里，但是隨著(zhù)市場(chǎng)規模不斷擴張，也不乏新銳品牌的機會(huì )。上周《唯美工匠》記者在上海美博會(huì )參加功能性護膚品行業(yè)交流論壇時(shí)，業(yè)內人士也提到，雖然行業(yè)內有像薇諾娜這樣的龐然大物，但在細分賽道仍然有著(zhù)巨大的機遇和誘惑，比如將敏感肌進(jìn)一步細分為環(huán)境污染導致的敏感肌和化妝品使用不當導致的敏感肌等等。

         賽道很長(cháng)，機會(huì )很多，能否玩出自己的標簽和特色，各憑本事！

         （本文摘自 唯美工匠 公眾號，作者：吳鑫，如有侵權，請聯(lián)系化妝品廠(chǎng)家編者刪除）