近年來，功能性護膚品隨著國內化妝品行業(yè)數(shù)十年發(fā)展和積累而進入了高成長期。2019年，薇諾娜成為中國皮膚學級護膚品市場份額排名第一的品牌，并躋身全球皮膚學級護膚品品牌十強，單從數(shù)據(jù)上來看，以此為重要標志，我國的功能性護膚品市場中國品牌正強勢崛起，比肩甚至超越雅漾、理膚泉等歐美大牌，這是一條怎樣的細分賽道？
1 市場規(guī)模增長迅速，發(fā)展前景廣闊
隨著居民消費水平的不斷提高、人們生活習慣的變化（熬夜、加班、作息不規(guī)律）、對產(chǎn)品細分化和多樣化的高要求等，近年來國內功能性護膚品呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2019年我國功能性護膚品的市場規(guī)模為740億元， 預計到2025年將增長至1250億元，未來五年仍保持較快發(fā)展。而功能性護膚品的細分賽道皮膚學級護膚品（狹義的功能性護膚品）市場規(guī)模增速更快，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年我國皮膚學級護膚品的市場規(guī)模為136億元，同比增長31.4%，2014-2019年GAGR（年均復合增長率）高達22.5%，增速遠高于整個化妝品市場。
伴隨高增長的同時，國內功能性護膚品市場還有著廣闊的發(fā)展前景。實際上，受限于整個化妝品行業(yè)起步晚的歷史因素，我們目前所正在經(jīng)歷的是發(fā)達國家已經(jīng)走過的高成長階段，在功能性產(chǎn)品這一細分領域，其市場占有率在國內外還存在較大差距。
2019年，國內皮膚學級護膚品在整個護膚品的占比為5.5%，遠遠低于10.3%的世界平均水平，而觀察世界主要護膚品市場，如西歐、美國和日本，其皮膚學級護膚品在整個護膚品中的占比在15%-40%之間。可以說，國內功能性護膚品市場還在山腰爬坡。
拋開枯燥的數(shù)據(jù)，支撐功能性護膚品長期增長的動力在可見的未來不會改變。
功能性護膚品，顧名思義，就是產(chǎn)品有很強的功效和針對性并經(jīng)過臨床檢測的護膚品，其脫胎于藥品，并跟藥品一樣著重于解決皮膚上某一具體問題，如長痘、敏感等問題，只要這些問題長期存在，則功能性護膚品市場就會持續(xù)向好。
根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，環(huán)境氣候（極端天氣和環(huán)境污染）、粉塵、不恰當使用化妝品、壓力等內在生活因素，以及重油辛辣食物等皆是造成皮膚問題的重要推手。其中后兩個因素尤其 “堅韌”，現(xiàn)代社會工作生活節(jié)奏快，尤其是在一線城市的年輕人（90后&95后），作息飲食不規(guī)律是常態(tài)，并且擁有較高的消費能力，因此對于定位中高端的功效型化妝品而言，他們可以說是消費主力軍。“敷最貴的面膜，熬最深的夜”，網(wǎng)絡這句流行的玩笑話是現(xiàn)代年輕人生活狀態(tài)的真實寫照，也更凸顯出功能性護膚品的機遇和市場。
2 國產(chǎn)品牌較少，品牌集中度較高
功能性護膚品脫胎于藥品，誕生于歐美地區(qū)。經(jīng)過多年的發(fā)展，世界功能性護膚品市場呈現(xiàn)美、日、歐三足鼎立的局面，各個市場都有著自己的特色和主打賣點。
美國功能性護膚品呈現(xiàn)高科技、高功效的特點，很多產(chǎn)品都具有專利證書，如修麗可經(jīng)典的 “CE 精華”應用了修麗可大名鼎鼎的 CEF 專利。在品牌方面，美國功能性護膚品覆蓋面很廣泛，既有親民品牌如Aveeno、Cetaphil，也有相對高端品牌如Murad、Drunk Elephant等。在渠道上，也更加多元化，不僅覆蓋藥房、化妝品零售商、專業(yè)美容院、超市、百貨商店等線下渠道，經(jīng)兩年線上渠道增長也較為強勁。
日本功能性護膚品包括皮膚學級護膚品和純凈護膚品，總體較為溫和，功效主要為補水保濕和敏感肌修護。價格方面，日本功能性護膚品以中低端為主，像城野醫(yī)生、珂潤等品牌，同品類護膚品其價格比黛珂、CPB 和 SK- Ⅱ都要低不少。渠道方面，藥妝店是日本化妝品的主要銷售渠道，約占整個渠道的四分之一，發(fā)展成熟，覆蓋密集。
歐洲功能性護膚品主要為皮膚學級護膚品，法國品牌尤為突出。價位方面，與日本市場相同，各品牌定價均較為親民。渠道方面，仍以藥店、化妝品零售店和百貨等傳統(tǒng)銷售渠道為主。而本土護膚品市場起步較晚，目前正在爬坡追趕階段。
1998年，歐萊雅旗下品牌薇姿進入中國市場，現(xiàn)代意義上的功能性護膚品牌首次登陸中國，隨后歐萊雅旗下品牌理膚泉、法國品牌雅漾等相繼進入中國功能性護膚品市場，這三家外資品牌憑借雄厚的研發(fā)實力、品牌基礎和大量廣告投入，迅疾占領國內功能性護膚品市場并常年占據(jù)TOP3席位。
本土首家功能性護膚歷史算是滇虹藥業(yè)在2008年成立的“薇諾娜”項目，經(jīng)過10多年發(fā)展，不僅薇諾娜項目（主打敏感肌修復）結出了碩果，本土功能性護膚品牌也從2009年的9個增加到了2019年的16個，其市場占有率逐年上升。
去年雙十一，薇諾娜天貓旗艦店賣出超7億元銷售額，成為唯一進入“天貓美妝”TOP10的國貨品牌。今年3月25日，薇諾娜母公司貝泰妮在深交所成功上市，上市后市值即超700億元，截至昨日（5月17日），其市值上漲到1118.30億，市盈率達到355.72倍，資本市場用真金白銀看好本土優(yōu)質的功能性護膚品品牌。
根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，薇諾娜也成為唯一一個躋身全球皮膚學級護膚品市場份額前十的中國品牌，其在全球市場的占有率為2.8%。除了薇諾娜，目前較為知名的國產(chǎn)功能性護膚品牌還有比度克和上海家化旗下的玉澤。
注1：圖中方塊大小為品牌在2019年銷售額相對比較而來，數(shù)據(jù)基于各品牌公開財務指標整理而來
注2：歐緹麗右邊品牌為妙思樂
在國內功能性化妝品市場，目前國外品牌和本土品牌的集中度（壟斷）都較高，市場份額主要掌握在以上幾個品牌手里，但是隨著市場規(guī)模不斷擴張，也不乏新銳品牌的機會。上周《唯美工匠》記者在上海美博會參加功能性護膚品行業(yè)交流論壇時，業(yè)內人士也提到，雖然行業(yè)內有像薇諾娜這樣的龐然大物，但在細分賽道仍然有著巨大的機遇和誘惑，比如將敏感肌進一步細分為環(huán)境污染導致的敏感肌和化妝品使用不當導致的敏感肌等等。
賽道很長，機會很多，能否玩出自己的標簽和特色，各憑本事！
（本文摘自 唯美工匠 公眾號，作者：吳鑫，如有侵權，請聯(lián)系化妝品廠家編者刪除）
