9月4日是第 55 屆中國(廣州)國際美博會(huì )開(kāi)展的日子。來(lái)自全國各地20多個(gè)省市渠道資源、4000多個(gè)品牌展商、數以十萬(wàn)計的美業(yè)同行,在30+萬(wàn)平米的超大室內展覽空間內,共同探查行業(yè)前沿趨勢、拓展新的財富機會(huì )。
相比往年,本屆展會(huì )規格再次升級,ABC三大展區覆蓋日化線(xiàn)、專(zhuān)業(yè)線(xiàn)、化妝品加工廠(chǎng)等美業(yè)供應鏈全題材。開(kāi)展首日,主辦方還以“數字轉型+直播經(jīng)濟”為導向,同步開(kāi)展了30+場(chǎng)精彩論壇與峰會(huì ),助力實(shí)體美業(yè)跟緊年度風(fēng)口,解鎖“美麗+年輕”新生態(tài)。而現場(chǎng)琳瑯滿(mǎn)目的展品、別開(kāi)生面的論壇、絡(luò )繹不絕的人流,也讓這屆廣州美博會(huì )成為了現象級展會(huì ),成為觀(guān)察行業(yè)新趨勢的最佳“窗口”。那么,這次第55屆廣州美博會(huì )開(kāi)展有哪些亮點(diǎn)呢?
01紅人直播氛圍濃烈
在本屆美博會(huì )現場(chǎng)處處都透露著(zhù)紅人氣息,不少參展企業(yè)的展區內都有網(wǎng)紅進(jìn)行現場(chǎng)直播,部分品牌還邀請了明星站臺,以此達到對企業(yè)自身業(yè)務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的效果。其中,新國潮美妝品牌花妍麗、美工工具品牌帕瑞斯在展區內設置的現場(chǎng)直播,就引起了不錯的反響,不僅為品牌展區“賺”足了人氣和目光,同時(shí)也進(jìn)一步擴大了宣傳、強化了線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)效果。
除了參與直播的商家逐漸增多,今年的網(wǎng)紅直播場(chǎng)景開(kāi)始變得越來(lái)越多元化和專(zhuān)業(yè)化。不少以“時(shí)光隧道、綠色秘境天空、繁星、彩色家園”為主題的直播場(chǎng)景被復制還原到美博會(huì )現場(chǎng),甚至為了讓參展觀(guān)眾更直觀(guān)體驗到主播日常工作場(chǎng)景,國內領(lǐng)先網(wǎng)紅MCN機構娛加娛樂(lè )傳媒還聯(lián)合韓后品牌,在現場(chǎng)做了一場(chǎng)韓后直播專(zhuān)場(chǎng)。
網(wǎng)紅直播之外,也有品牌采取明星助陣方式擴大聲量。例如,今年剛剛成立的年輕護膚品牌TLU,就力邀飛輪海成員辰亦儒以其明星合伙人身份在現場(chǎng)為品牌打CALL,一度將現場(chǎng)氣氛引向高潮。
02國風(fēng)盛行
在本屆美博會(huì )現場(chǎng),不少企業(yè)參展商在展會(huì )布置上都特意添加了中國風(fēng)元素,比如國潮彩妝花妍麗就是其中一道亮麗風(fēng)采。據花妍麗展位負責人介紹,花妍麗在今年7月份重新定位并推出了山海經(jīng)系列產(chǎn)品,而擁有全新品牌形象的花妍麗,目前在市場(chǎng)上的認可度已經(jīng)高達95%——這一好評率在展會(huì )現場(chǎng)也得到了充分驗證,不少參展觀(guān)眾在其展位上流連駐足、人氣爆棚。
品牌之外,今年不少美妝包材商在展位布置上,也開(kāi)始大行國風(fēng)之道。其中美泰包裝、騰翔塑業(yè)、卓品塑業(yè)、翔美塑業(yè)均采用了簡(jiǎn)約的木質(zhì)設計以及圓/菱形雕窗作為裝飾,成為展會(huì )中古色古香的存在。除此之外,各類(lèi)陶瓷質(zhì)地、青花瓷、水墨風(fēng)格的美妝包裝在展會(huì )現場(chǎng)大受歡迎。其中,寧波企業(yè)卓品塑業(yè)最新研發(fā)的青瓷系列,無(wú)論是從視覺(jué)、觸感還是瓶身密封性方面都算得上是全新顛覆。
03在線(xiàn)化趨勢明顯
編者發(fā)現,專(zhuān)業(yè)線(xiàn)線(xiàn)上服務(wù)商、技術(shù)服務(wù)商在B館9.1區的占比高達一半以上,甚至有不少參展商都聲稱(chēng)是第一次參加廣州美博會(huì )。但這些展會(huì )“新面孔”背后,普遍都擁有強大的企業(yè)背景和技術(shù)實(shí)力做支撐。例如,專(zhuān)注微信生態(tài)圈的智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟,2019年就已經(jīng)在香港主板上市,股東之一是騰訊,其美妝客戶(hù)包括林清軒、上海家化、珀萊雅、自然堂、韓束、丸美等一眾知名品牌和企業(yè);膚選是一家成立不久的初創(chuàng )新技術(shù)服務(wù)公司,但其在顧客精準推薦、運營(yíng)觸點(diǎn)豐富、個(gè)性化方案以及專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)方面,做到了更加細致和專(zhuān)業(yè)化。
除了“新面孔”之外,本次展會(huì )上也有不少專(zhuān)業(yè)提供線(xiàn)上解決方案的“老面孔”,其中慧來(lái)客就是一家連續參展5年以上專(zhuān)業(yè)線(xiàn)線(xiàn)上服務(wù)商,在專(zhuān)業(yè)美容院運營(yíng)及精細化客情管理系統方面有著(zhù)極強的優(yōu)勢;擁有11年美容院直營(yíng)經(jīng)驗的神燈媽媽?zhuān)_(kāi)發(fā)出了擁有線(xiàn)上零售場(chǎng)景的“神燈媽媽線(xiàn)上云店”,并致力于為美容院提供整套美業(yè)互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)運營(yíng)解決方案,開(kāi)啟線(xiàn)上線(xiàn)下一體化探索。
另外,有贊、博卡、伊智軟件、美問(wèn)等一眾專(zhuān)業(yè)線(xiàn)上服務(wù)商的加入,也為專(zhuān)業(yè)線(xiàn)和線(xiàn)下門(mén)店的在線(xiàn)化提供更多技術(shù)支持和想象空間。不過(guò)這也意味著(zhù)這條賽道的競爭日趨白熱化,未來(lái)包含全面數據采集、客戶(hù)數據化管理在內的綜合運營(yíng)能力將成為這類(lèi)企業(yè)的核心競爭力。
04無(wú)接觸便捷式軟管走“紅”
另外,受今年疫情影響,消費者普遍更加關(guān)注健康、追求無(wú)菌環(huán)境,在這一需求的推動(dòng)下,今年展會(huì )上出現了很多無(wú)接觸便攜式軟管包材。雖然,對于美妝行業(yè)而言這并不是一個(gè)全新概念,但據不少美妝包材展會(huì )負責人介紹,這種包材的需求量在近僅兩年內在逐步遞增。原因之一是,這種無(wú)接觸便攜式軟管包材的用途十分廣泛,類(lèi)似身體乳、洗面奶、精華、面霜都可以適用,而且使用十分方便,消費者可以一只手洗臉一只手刷抖音,極大迎合了當下“懶”文化。
不過(guò)隨著(zhù)消費者對便捷生活的進(jìn)一步渴求,對護膚效果的深層需求,這種無(wú)接觸軟管頭設計也開(kāi)始逐漸從手動(dòng)走向了電動(dòng),不少符合人體力學(xué)、貼合面部弧線(xiàn)、觸感舒適的升級包材正在被市場(chǎng)接納。事實(shí)上,這一點(diǎn)小小的改變,也意味著(zhù)中國美業(yè)的進(jìn)步。
而這也是中國國際美博會(huì )舉辦第55屆以來(lái)不變的初心,致力于通過(guò)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈全渠道資源的優(yōu)勢與31年的美業(yè)沉淀底蘊,激活當前美業(yè)消費的重啟動(dòng)力,推動(dòng)行業(yè)持續不斷向前發(fā)展。
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