未來(lái)化妝品行業(yè)里會(huì )有哪些極具競爭力的新品出現？市場(chǎng)又會(huì )朝著(zhù)怎樣的方向發(fā)展？想隨時(shí)保持對市場(chǎng)的敏感，我們或許更應該把目光投向品牌的更前端——化妝品代工廠(chǎng)。

        10月23日，由全球知名化妝品代工廠(chǎng)韓國科瑪主辦的2020年中韓美妝創(chuàng )新峰會(huì )在上海舉行，這不僅僅是一場(chǎng)單純的技術(shù)峰會(huì )，也是一次對未來(lái)行業(yè)走向的預測。

        韓國科瑪化妝品廠(chǎng)如何精準把握市場(chǎng)趨勢

        對于品牌而言，如何把握市場(chǎng)趨勢是一門(mén)必修課，而走在品牌前端的供應企業(yè)，更應該先一步嗅出市場(chǎng)里的商機。

         在市場(chǎng)趨勢的把握上，韓國科瑪有著(zhù)自己獨到的見(jiàn)解。

         “全球經(jīng)濟不景氣，經(jīng)濟增長(cháng)放緩?！敝袊?strong>科瑪上海技術(shù)中心負責人和市場(chǎng)部總經(jīng)理申洪柱認為，在這樣的大環(huán)境下，中國化妝品市場(chǎng)依舊能保持8%的年增長(cháng)率，十分難能可貴。

        在這樣的大前提下，中國和韓國化妝品市場(chǎng)均出現了高端線(xiàn)和大眾線(xiàn)的兩季分化現象，市場(chǎng)呈現出一種“杠鈴”結構。市場(chǎng)環(huán)境如此發(fā)展，背后是新一代消費者的崛起，90后、00后已經(jīng)成為化妝品市場(chǎng)的主流消費人群。另一方面，隨著(zhù)電商的高速發(fā)展，一二線(xiàn)城市和三四線(xiàn)城市的化妝品消費差異正在漸漸縮小。

        據申洪柱分析，新一代的消費者更注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，無(wú)論是在高端產(chǎn)品還是在大眾線(xiàn)產(chǎn)品的消費上，“如果她們只有買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品消費能力，那么她們就買(mǎi)一個(gè)高價(jià)的產(chǎn)品?！蓖瑫r(shí)，申洪柱表示，消費者以前是買(mǎi)整套的產(chǎn)品，現在是根據需求買(mǎi)比較好的單品，化妝品拼性?xún)r(jià)比的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

        在產(chǎn)品選擇上，現在的消費者更偏愛(ài)能夠快速看到效果且足夠安全，同時(shí)具有社交傳播話(huà)題性的產(chǎn)品。

        另一方面，企業(yè)的社會(huì )責任也越來(lái)越被消費者重視。對環(huán)境友好，利于可持續發(fā)展的化妝品企業(yè)和品牌能夠得到更多消費者的青睞，這一點(diǎn)已經(jīng)成為一個(gè)全球化的趨勢，中國消費者也在向天然有機、減少環(huán)境污染、降低資源浪費的產(chǎn)品靠攏。

        韓國科瑪今年又出了哪些新品？

       韓國科瑪的研發(fā)能力一直備受行業(yè)矚目，也吸引了歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等一眾國際知名化妝品品牌、公司的青睞。每一年韓國科瑪推出的新品都極有可能未來(lái)成為國際知名品牌的力推新品。

       今年韓國科瑪又推出了哪些“黑科技”產(chǎn)品和技術(shù)？

       在護膚領(lǐng)域，韓國科瑪今年首推的創(chuàng )新的脂質(zhì)體包裹技術(shù)。傳統大豆卵磷脂作為包裹材料，雖然被許多品牌廣泛應用，但其本身容易引起皮膚的過(guò)敏反應。韓國科瑪通過(guò)自行研究，找到了更適合護膚產(chǎn)品的包裹材料ROS納米顆粒；新材料具有親水屬性，有著(zhù)更廣泛的應用空間。

        另一方面，在原料研發(fā)上，韓國科瑪也做出許多創(chuàng )新之舉，例如在粉紅蘆薈中提取的膠質(zhì)成分較傳統綠蘆薈有更強的肌膚修復能力，甚至可以被用到燒傷的醫藥領(lǐng)域。

        彩妝也是韓國科瑪的強項，在彩妝領(lǐng)域，韓國科瑪今年推出的新品主要抓住了持妝效果和產(chǎn)品膚感進(jìn)行重點(diǎn)突破。通過(guò)新的劑型技術(shù)，新品中口紅、氣墊類(lèi)產(chǎn)品的保濕、護膚能力得到進(jìn)一步提升。

        在眼影、腮紅等產(chǎn)品中，韓國科瑪通過(guò)對粉體的深入研究，能夠精準掌控粉體的反光角度，反射強度，打造更精準的妝容。

       在防曬領(lǐng)域，采用水包油技術(shù)的防曬棒在膚感上更為輕盈。通過(guò)內部核心技術(shù)，韓國科瑪研發(fā)的防曬產(chǎn)品能夠在保持搞防曬數值（防曬效果）的同時(shí)，避免厚重的膚感和皮膚泛白現象，還能達到保濕、隔離的功效。

       除此之外，韓國科瑪還推出了像面膜一樣膚感低刺激的洗面奶、能在臉上添加第二層皮膚的緊致精華等富有“黑科技”的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品已經(jīng)在韓國市場(chǎng)里得到被做成成品出售，獲得了相當不錯的市場(chǎng)反饋。（本文選自品觀(guān)網(wǎng)公眾號，如有侵權，請聯(lián)系編者刪除）

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