近兩年來(lái)，廣東省關(guān)停約500家不合格的化妝品OEM加工廠(chǎng)，行業(yè)內人士紛紛認為目前OEM企業(yè)的發(fā)展前景會(huì )變得十分嚴酷，未來(lái)化妝品OEM企業(yè)會(huì )變得越來(lái)越少，大型OEM企業(yè)會(huì )占領(lǐng)絕大部分市場(chǎng)，而事實(shí)并非如此。

       記者通過(guò)調查發(fā)現，最近化妝品OEM企業(yè)只增不減，通過(guò)查詢(xún)國家食品藥品監督管理局化妝品企業(yè)生產(chǎn)許可發(fā)現，本土化妝品OEM工廠(chǎng)從原先的2000多家增長(cháng)近3000家，OEM企業(yè)只增不減，呈現出一派欣欣向榮的景象。

       一，小眾品牌興起驅動(dòng)化妝品OEM制造

       隨著(zhù)消費需求趨向于精細化，化妝品品類(lèi)細分市場(chǎng)變得“有利可圖”。近兩年來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟帶動(dòng)化妝品市場(chǎng)發(fā)展變得尤為明顯，一家知名化妝品OEM代工廠(chǎng)的一位高管告訴記者：“2018年化妝品市場(chǎng)就出現了40多萬(wàn)種新單品，這背后代表著(zhù)幾十個(gè)億的市場(chǎng)?！?br/>

        而如今消費分級，發(fā)展成熟的美妝品牌隨時(shí)會(huì )面臨著(zhù)來(lái)自初創(chuàng )企業(yè)的激烈競爭。因此，這些品牌迅速做出反應，開(kāi)始創(chuàng )建加速器項目，不斷孵化出新的品牌，以此來(lái)保證公司正常的更新迭代。而孵化出的新品牌可以為大型美妝企業(yè)提供關(guān)鍵的知識和工具、分享行業(yè)熱點(diǎn)、更新專(zhuān)業(yè)技能，帶來(lái)商業(yè)靈感。

        其實(shí)像雅詩(shī)蘭黛、資生堂、聯(lián)合利華等國際知名企業(yè)都已在成立孵化器這條道路上前行。因為企業(yè)的內核增長(cháng)是有限的，當發(fā)展到一定階段，務(wù)必開(kāi)始關(guān)注創(chuàng )新增長(cháng)和孵化器。正是由于孵化出的品牌們，使得如今商業(yè)環(huán)境內，并不僅僅有個(gè)別品牌在進(jìn)行創(chuàng )新，而是整個(gè)商業(yè)生態(tài)圈在創(chuàng )新。

        目前，隨著(zhù)國外大牌銷(xiāo)量有略微下滑的趨勢，小眾品牌則呈現爆發(fā)式增長(cháng)，單品類(lèi)迎來(lái)了“春天”。這位高管表示：“未來(lái)的3到5年內，隨著(zhù)市場(chǎng)的成熟，通過(guò)社交電商、小紅書(shū)種草等營(yíng)銷(xiāo)方式，小眾品牌足以與大品牌比肩?！?/span>單品爆發(fā)驅動(dòng)著(zhù)中小型化妝品OEM廠(chǎng)家的發(fā)展，記者了解到，小眾品牌由于訂單量較少，大廠(chǎng)因排期滿(mǎn)，沒(méi)有多余的生產(chǎn)線(xiàn)，從而不選擇接單或延后。在“大廠(chǎng)不愛(ài)”的情況下，眾多中小型OEM企業(yè)選擇分擔了這項任務(wù)，所以小眾品牌市場(chǎng)環(huán)境，決定了化妝品OEM加工是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢。

         記者了解到，由于小眾品牌市場(chǎng)巨大，諸多OEM企業(yè)開(kāi)始參與“網(wǎng)紅孵化”這一項目，從前期策劃，再到產(chǎn)品孵化，最后到推廣招商一氣呵成。

         二，新工廠(chǎng)衍生“新服務(wù)”

         從傳統意義上說(shuō)，OEM企業(yè)大多比較沉穩低調，眼看著(zhù)一項項研發(fā)成果為客戶(hù)帶去鮮花與掌聲，OEM企業(yè)卻也樂(lè )得“悶聲發(fā)大財”。而隨著(zhù)國內化妝品代加工領(lǐng)域競爭日趨激烈，OEM企業(yè)亦開(kāi)始尋求口碑效應，在客戶(hù)的心理認同背后，是代加工企業(yè)對未來(lái)角色轉型的思考。

        對化妝品企業(yè)而言，品牌優(yōu)化很大程度上是通過(guò)消費數據來(lái)完成的，美業(yè)研究院聯(lián)合創(chuàng )始人別曉峰表示：“目前，在大數據時(shí)代下，產(chǎn)品數據、品牌數據、消費數據能極大的幫助工廠(chǎng)方選品?！被诖?，各個(gè)OEM企業(yè)針對數據分析，推出適合市場(chǎng)的單品。

        以國內某化妝品加工廠(chǎng)家為例，通過(guò)大數據選擇市場(chǎng)上較為火爆的產(chǎn)品，針對不同的客戶(hù)需求推出符合他們條件的的產(chǎn)品，之后對客戶(hù)進(jìn)行一系列的產(chǎn)品培訓，經(jīng)過(guò)推廣將產(chǎn)品投放市場(chǎng)?！白鼍珟讉€(gè)產(chǎn)品，回頭率高才是王道”該工廠(chǎng)高管這樣告訴記者，只有對你客戶(hù)的品牌培養成功，才能獲取口碑和認同感。

         所以，一個(gè)好的品牌和產(chǎn)品，決定了你做社交電商的成敗。做社交電商沒(méi)有行之有效方法很難熬，而OEM企業(yè)卻敏銳的抓住了這一點(diǎn)，通過(guò)不斷給予客戶(hù)的課程培訓，讓客戶(hù)少走彎路，用最快的時(shí)間上手營(yíng)銷(xiāo)，并且能夠拔高。

        三，化妝品OEM自動(dòng)化生產(chǎn)是大勢所趨

         未來(lái)，OEM生產(chǎn)的最大特色是高效的自動(dòng)化生產(chǎn)。從傳統的制造業(yè)來(lái)看，由于“人”的自發(fā)性失誤，造成的產(chǎn)品損失是不可估量的。為此，諸多OEM企業(yè)通過(guò)進(jìn)口先進(jìn)設備，來(lái)大大減少人為過(guò)失，尤其是在關(guān)鍵位置上以機器來(lái)替代人的工作，從最早的“人人對話(huà)”轉變?yōu)椤叭藱C對話(huà)”。

         記者通過(guò)走訪(fǎng)國內多家化妝品OEM/ODM加工廠(chǎng)，感受到近年來(lái)化妝品生產(chǎn)線(xiàn)上翻天覆地的變化。另外，有多家企業(yè)老廠(chǎng)翻新，新廠(chǎng)落地，正在逐步實(shí)現自動(dòng)化生產(chǎn)，記者看到，有的生產(chǎn)線(xiàn)只需要一名員工進(jìn)行操作，產(chǎn)品伴隨著(zhù)機器的“智造聲”紛紛落地。

        智能時(shí)代，行業(yè)在變、渠道在變，但產(chǎn)品的本質(zhì)和創(chuàng )新的本質(zhì)不會(huì )變，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品永遠是一個(gè)品牌的核心競爭力。隨著(zhù)化妝品加工廠(chǎng)的增多與發(fā)展，人工生產(chǎn)成本的提高，化妝品自動(dòng)化生產(chǎn)也將是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢。

        記者手記：隨著(zhù)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”帶動(dòng)小眾品牌的興起與消費價(jià)值的體現，催生了越來(lái)越多的OEM企業(yè)的誕生。這些OEM企業(yè)以品牌發(fā)展為信念支撐，抓住時(shí)機占領(lǐng)細分品類(lèi)市場(chǎng)，通過(guò)自身硬軟實(shí)力，貫徹到每一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、運營(yíng)細節，始終保持進(jìn)無(wú)止境的進(jìn)取心，幫助更多合作品牌成為國內外客戶(hù)所喜愛(ài)。

     （本文摘自唯美工匠公眾號，如有侵權，請聯(lián)系編者刪除）