前言：近年來(lái)線(xiàn)上彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售額持續高速增長(cháng)，其中年輕女性屬線(xiàn)上彩妝品類(lèi)的核心消費群體，與此同時(shí)，90后和95后男性亦是不容忽視的彩妝消費群體?！芭?男為悅己者容”的美妝消費趨勢逐年增長(cháng)。

         2018彩妝市場(chǎng)三大消費趨勢解析

         一，多元化 | 眼色脫俗，“日落盤(pán)”成熱門(mén)

        從整個(gè)眼部彩妝來(lái)看，消費者的注意力已逐漸從眉筆向眼影上轉移，憑借良好的銷(xiāo)售額增勢，躍然成為整體眼部彩妝中銷(xiāo)售額最大的類(lèi)目。而從購買(mǎi)眼影的色系偏好來(lái)看，棕色系和粉色系眼影獲大眾偏愛(ài)，而橙色系眼影則因漲幅最快，而從所有色系中脫穎而出。一方面得益于年輕美妝消費大軍進(jìn)入市場(chǎng)；另一方面得益于各大KOL彩妝博主們在線(xiàn)上的大力推薦。

        二，理性化 | 臉色出眾，“白”非唯一追求

        日漸成熟的線(xiàn)上美妝消費者，不僅在購買(mǎi)品類(lèi)上尋求拓展，在購買(mǎi)偏好上也日漸多樣化，據相關(guān)數據顯示，給人“健康”“親和”“溫暖”感覺(jué)的暖色調粉底液日益受到消費者的偏愛(ài)，其中自然色和小麥色粉底液銷(xiāo)售額增速顯著(zhù)，可見(jiàn)消費者在粉底色度的選擇上日趨理性，自我認知不斷提升。

         三，內容化 | KOL、熱劇、紅綜，一起來(lái)帶貨

         在內容為王的時(shí)代，消費者接受著(zhù)信息的轟炸，唯動(dòng)人的內容才能觸發(fā)消費欲望，其中社交媒體上的KOL推薦、熱播劇集以及綜藝中的明星同款成為美妝消費者的“種草”主陣地。就拿爆款綜藝《創(chuàng )造101》為例，粉絲以“創(chuàng )始人”自居，他們更享受“養成系”的追星體驗，以至于更愿意為偶像買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，而蘭蔻借此推出的赤茶色則成功抓住了這些年輕消費者的注意力，在媒體的討論度持續升高。

         年輕人除了容易受KOL影響，熱門(mén)劇集中的“同款色”亦是他們種草的渠道。從前幾年隨著(zhù)韓劇熱播逐漸流行出來(lái)的想你色、星你色、人魚(yú)色、鬼怪色到國產(chǎn)劇中的未央色和扶搖色，劇中女主的同款色號受到了消費者的熱捧。

         （本文摘自美博會(huì )公眾號，由廣州化妝品工廠(chǎng)編輯整理發(fā)布，如有侵權請聯(lián)系編者刪除）