據中國海關(guān)的統計，2017年中國進(jìn)口了約12億美元的日本化妝品，是2015年的2.5倍，增長(cháng)迅猛。

        日媒稱(chēng)，在中國的化妝品市場(chǎng)上，日系韓系品牌勢頭強勁。高絲、資生堂等日系品牌借助訪(fǎng)日中國游客的購買(mǎi)而提高了知名度和好評率，韓國的愛(ài)茉莉太平洋集團則在年輕消費者中獲得了廣泛支持。

        日韓化妝品爭先搶占中國市場(chǎng)

        據《日本經(jīng)濟新聞》8月2日報道，在位于上海南京西路上的一家百貨公司，高絲旗下的黛珂品牌專(zhuān)柜，售價(jià)超過(guò)1萬(wàn)日元（約合90美元）一瓶的護膚品相當暢銷(xiāo)。不僅是中國游客在日本爆買(mǎi)的幾千日元一瓶的“雪肌精”，頂級品牌黛珂在中國也已經(jīng)擁有了眾多擁躉。

        高絲中國化妝品公司總經(jīng)理堀田昌宏自信地表示：“在保濕等方面效果顯著(zhù)的日本產(chǎn)品的高品質(zhì)正在獲得（中國消費者的）認可?！摈扃嬖谥袊壳肮灿?3家專(zhuān)柜，公司計劃到2020年將這一數字增加到30個(gè)。

        在上海生活的沈菲菲從一兩年前開(kāi)始就對高絲愛(ài)不釋手了，當時(shí)她是利用去日本出差的機會(huì )作為伴手禮買(mǎi)回來(lái)的?！氨绕饸W美品牌，（高絲）更適合我的膚質(zhì)?！敝笏鸵恢痹谏虾５膶?zhuān)柜購買(mǎi)同品牌的產(chǎn)品。

        據報道，2017年，中國赴日游客人數約為735萬(wàn)人次，其中八成都購買(mǎi)了化妝品。對中國的出口也拉升了日本各大化妝品廠(chǎng)家的業(yè)績(jì)。據中國海關(guān)的統計，2017年中國進(jìn)口了約12億美元的日本化妝品，是2015年的2.5倍，增長(cháng)迅猛。訪(fǎng)日游客在接觸到日本產(chǎn)品的高品質(zhì)后再在本國專(zhuān)柜購買(mǎi)的趨勢愈發(fā)明顯。

        報道稱(chēng)，高絲以外的其他化妝品企業(yè)表現也很強勁。資生堂的在華業(yè)務(wù)一度因為在中國生產(chǎn)的中低端品牌銷(xiāo)售低迷等原因陷入停滯，但現在的銷(xiāo)售勢頭非常好。由于看準了日本本土生產(chǎn)的化妝品需求旺盛這一點(diǎn)，2017年以來(lái)，資生堂在日本本土生產(chǎn)的護膚品牌“怡麗絲爾”也在中國開(kāi)設了品牌直營(yíng)店。到2020年前，主力品牌“資生堂”在中國開(kāi)設的體驗店將達到約270家。

        報道指出，在中國，日系品牌的競爭對手主要是韓系品牌。6月，一家剛剛經(jīng)過(guò)裝修的“伊蒂之屋”實(shí)體門(mén)店吸引了不少十幾、二十歲的女孩子。店內產(chǎn)品有近千種，包括60元的唇彩、眼影，還有幫助顧客確認上妝效果的虛擬現實(shí)技術(shù)裝置，讓購物充滿(mǎn)了娛樂(lè )性。

        報道稱(chēng)，該品牌每個(gè)月都會(huì )推出50種左右的新產(chǎn)品，再利用一些網(wǎng)紅的推薦吸引年輕人，店鋪數量已經(jīng)增至68家，比2015年增加了50%。負責銷(xiāo)售的詹偉經(jīng)理強調說(shuō)：“我們就是要吸引那些習慣使用數字產(chǎn)品、追求其他品牌不具備的個(gè)性化產(chǎn)品的年輕人?！?/span>

        擁有這一品牌的愛(ài)茉莉太平洋集團借韓劇的東風(fēng)擴大了在中國彩妝市場(chǎng)的份額，2017年的市場(chǎng)占有率已達6%，是2014年的1.5倍。

        據報道，更有來(lái)自韓國的美迪惠爾、3CE等新興品牌相繼進(jìn)入中國市場(chǎng)。2017年，中國市場(chǎng)的韓國化妝品進(jìn)口額首次超過(guò)法國，登上首位。日本產(chǎn)品也在今年上半年實(shí)現了同比翻番的迅猛增長(cháng)，來(lái)到了直逼頭把交椅的位置。